从《征途2手游》来看，为什么征途这么久了，不但没有老还依然年轻？ | 游戏干线

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本次《征途2手游》与乌镇的跨界联动，是对游戏产品本身的一次跨界创新，也是对IP内涵丰富的一次尝试。

如果问起有哪些游戏改变过中国游戏产业，征途绝对是所有人都不会漏掉的答案。

和同样有资格载入史册的产品不同的是，征途系列在当今依然保持着旺盛的生命力。进入手游时代，征途没有“服老”，它的产品策略更加积极和开放，推出了一款自主研发的精品手游——《征途2手游》 ，以“并驾齐驱”之势，与端游一同组成了“征途系”产品矩阵。

7月20日，《征途2手游》在乌镇举办了线下见面会。作为征途系最年轻的一员，它是最适合于研究征途系IP传承与创新的典例。而本次乌镇见面会，是《征途2手游》继4月12日周年庆之后，又一次大型的线下盛会。对于年轻的产品而言，耗资巨大的大型活动通常有着较为深层次的意义，征途系IP拥抱长青的秘密，也许从本次《征途2手游》的线下见面会中，可以窥视一二。

历经14载春秋，征途为何不会老？

这次乌镇线下见面会的全称是“《征途2手游》全民狂欢季乌镇线下庆典”。

如同其全名所示，《征途2手游》这次投入了相当大的手笔。与同类产品的线下活动不同，《征途2手游》将重点放在了“玩”上——将游戏中的经典玩法，嵌入到乌镇景区的场景之中，让整个线下活动场地，变成了征途主题的大型互动场景。

“刺探敌情”、“家族酒馆”、“王城运镖”这些《征途2手游》玩家耳熟能详的游戏玩法，统统被搬到了乌镇现场。结合乌镇本地的风光与游戏特色，《征途2手游》精心布置了景区场景，并安排了大量NPC来和玩家现场互动交流，穿越感十足。

乌镇现场

比起“景区搭台”这种业内常用的线下活动打法，互动式场景的搭建常常意味着更高的成本和更强的场控能力，要求每个环节都务必精确，十分考验策划能力。而《征途2手游》选择了这样的方式，除了它更能够让玩家在线下开心之外，还因为这次见面会，承载着另外一项重要的任务——将玩家的基因注入产品的血液中。

贴近玩家，是《征途2手游》在乌镇狂欢季活动中表现出的最大特点，也是一直以来，其研发和运营秉持的一贯理念。

本次狂欢线下庆典，《征途2手游》的研发、运营团队亲赴现场，开设多场见面沟通会议，与到场的玩家如老友一般把酒言欢，听取玩家的意见与反馈，解答玩家心中的各项疑惑，畅谈《征途2手游》的未来与可能性。《征途2手游》制作人张亚楠更是携研发团队一起，连续参与多场沟通会，亲自为玩家解惑答疑，从研发角度与玩家共话产品的前进方向。

交流会

玩家的意见是《征途2手游》迭代的重要参考，可以说，《征途2手游》属于一款“共创式”的游戏产品，游戏的发展革新，凝聚着巨人网络和游戏玩家的集体智慧。

为什么征途不会老？因为它能贴近玩家，做到从玩家中来到玩家中去，而玩家，只要保持着对游戏的激情与热爱，就永远不会老。

征战14年沙场，征途为何仍年轻？

乌镇，是中国的互联网重镇，也是底蕴深厚的中国传统文化小城。

《征途2手游》选择乌镇举办线下活动，并非偶然。

近年来，产品的文化价值越来越受到业内的重视，不少的厂商加入了探索文化传承的道路，强化产品的文化属性。从产品层面上而言，加入传统文化元素并非难事，但放到IP层面，如何既延续原有的品牌调性，又能无违和的吸纳传统文化，将游戏与传统文化相融合，扩充IP内涵，仍是一个颇有难度的问题。

《征途2手游》的答案就在乌镇。


坐落于中国东南水乡的乌镇是中华传统文化的集中呈现地。自古以来，乌镇便是江浙沪水网之间的交通要道，文化交流繁盛，人文气息浓厚，沉淀了历史悠久的中国传统文化。

在线下，《征途2手游》通过互动场景的方式将游戏的元素融入乌镇，而在线上，《征途2手游》则将古韵的乌镇元素注入游戏中，让传统文化的基因在互联网的环境下扩散。

《征途2手游》与乌镇的跨界联动分为三个层面。

第一个层面是将乌镇元素融入游戏内容。在《征途2手游》中，游戏添加了乌镇当地特色小吃“三白酒”和“定胜糕”。吃是中华民族固有文化属性的重要一环，自带传播和穿透属性，玩家在使用这些道具的同时，也会不自觉地对乌镇美食留下深刻印象，强化乌镇元素与征途IP的心理联结。

第二个层面是将乌镇元素结合游戏玩法。有了第一层面的融入内容，第二层面的结合玩法更显顺滑，《征途2手游》取材了乌镇当地乌赞将军的故事，以乌镇为原型打造“乌赞沙场”30VS30水乡战场玩法，将乌镇植入到了游戏的玩法之中，将文化内涵深度结合游戏玩法，在带给玩家新体验的同时，打通文化与游戏乐趣的通道。

第三个层面是乌镇元素与游戏内容的共创。在乌镇文化元素融入游戏内容，结合了游戏玩法之后，《征途2手游》进一步将游戏原有的文化气质与乌镇浓烈的传统文化气息相调和，在游戏内推出具有乌镇风格的征途时装——以游戏的美术设计对乌镇进行结构和再诠释，孵化出属于征途和乌镇两者共同的文化衍生品——将两者的结合推向新的高度。

乌镇征途时装

乌镇，留在了征途中；征途系IP，也置入乌镇的文化符号，沉淀了中华文化的力量。

十四年的时光，已经很难用一句话说清楚“征途”究竟是什么，因为这十四年来，玩家在成长，征途的概念也在不断扩大。本次《征途2手游》与乌镇的跨界联动，是对游戏产品本身的一次跨界创新，也是对IP内涵丰富的一次尝试。

历史上，无数经典游戏IP都面临着“老化”的问题。时过境迁，新时代的玩家很难对这些老IP产生共鸣，IP认同感和影响力不比以往。但换种视角来看，优秀文化的力量往往能够超越时间，如果能够保持着IP的动态革新，不断将优秀的传统文化融入IP之中，那IP本身也能够迸发出蕴藏在其中的强大活力，达成1+1＞2的效果。

而这些，大概也是征途系IP保持年轻的秘诀。

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