10亿美元的球鞋转售市场，用什么去屏蔽高仿？

随风飘扬

在过去的2019年，随着《这!就是灌篮》、《极限青春》、《中国新说唱2019》等综艺的热播，Hip-hop文化的热度在国内继续攀升，年轻人加快了追逐潮流的步伐。球鞋作为Hip-hop文化中重要一环，相关的交易市场格外火热。得物、nice、斗牛DoNew等球鞋转售平台均在2019年完成了数千万或数亿美元的融资，根据艾媒咨询、分析师崔晓辉等发布的报告，中国球鞋转售市场已经达到10亿美元，其中在得物App上，2019年，仅Air Jordan系列球鞋的付款总人数就超过620万人次，成交额达95亿元人民币。

       

        图片来源/Nike官网截图。
        庞大的转售市场背后，球鞋的真伪是消费者最关心的问题。近期就有新闻曝出，南京警方在福建捣毁的一个生产和销售高仿鞋的作坊，竟是一家年销售200万双鞋的热门网店，涉案金额达3000多万元，高仿鞋生产销售的灰色产业链可见一斑。此外，一些高仿鞋在外观上与正品无异，甚至品牌官方都难以辨别，去年就曾发生有人通过在Nike官网买正品鞋退高仿鞋的方式违法获利，退了百余双鞋之后才被发现。高仿鞋极高的仿真度与流通率大大增加了消费者买二手鞋的风险，在非官方渠道购买，一不小心就会遇到高仿鞋。
        同一双鞋在同一平台的鉴定结果也许会截然相反
        在黑猫投诉平台上，不少消费者反映，通过球鞋转售平台买到高仿鞋的纠纷，主要集中在鉴定问题和赔偿问题上。基本所有的主流球鞋转售平台都收到过有关高仿鞋的投诉，有的消费者从其中一家平台购买球鞋之后，拿给其他平台或独立鉴定师鉴定，常常会出现鉴定为假或者无法鉴定的情况，这便引发了争议;另外，一些消费者在同一家平台买鞋之后，又将这双鞋挂上去卖，但鉴定结果从正品变成了高仿鞋;还有消费者是在综合电商平台的商家进行购买，由于电商平台没有鉴定服务，对于第三方鉴定平台的结果又不认可，导致消费者买到高仿鞋之后维权困难。
        高仿鞋难以辨别，专业鉴定师工作量大的时候一天甚至要鉴定上千双球鞋，很难保证不出现纰漏，而不同平台、不同鉴定师之间也普遍存在主观差异性，没有统一的鉴定标准，纠纷就会不可避免地出现。
        你还在看外观?专业鉴定师直接扒开鞋垫看
        面对这种情况，作为一名普通消费者，尤其是球鞋爱好者，提高自己对于球鞋的鉴定知识显得很有必要，在买鞋之后可以第一时间作出自己的判断，不依赖平台结果，维权的时候也可以有理有据。
        “995”是圈内比较知名的球鞋鉴定师，他目前已签约转转旗下的潮品转售平台切克App。“995”曾在综艺节目上表示，他在鉴定的时候会优先查看鞋里部分，其中Air Jordan和Yeezy一些鞋款，鞋垫的反面不会泛黄，鞋垫下边的中底的走线会比较整齐。另外，一些正品鞋的气味是固定的，闻味道也可以闻出来。仿制得比较假的鞋款，外形普遍会有缺陷，比如鞋帮过肥、过长等。

       

        图片来源/潮流节目《嚯!》截图。
        还有一种方法是看鞋盒和鞋标，通常来讲，保留着鞋盒的鞋子比较容易鉴别真假。潮流节目《嚯!》中邀请了专业鉴定师讲解一双Air Jordan 1联名鞋款的鉴定，高仿鞋鞋盒上的标码、logo、内侧编号等处的字体和形状等与正品都有一定差别，另外在球鞋内侧的鞋标上，正品与高仿鞋之间印刷、排版和具体数字字母的形状均存在差异。

       

        图片来源/潮流节目《嚯!》截图。
        这些方法其实还是熟能生巧，没有一个特定的标准，不同品牌和不同鞋款之间也存在很大的鉴别方法差异，正品和高仿鞋见的多了，鉴别能力才会提高。不过这也只是针对瑕疵比较明显的高仿鞋，一些高仿鞋的鉴定在各个方面与真品鞋只有细微差别，被称为“真标”和“公司货”，有的工厂甚至专门收购正品的鞋盒和鞋标，与高仿鞋搭配以躲过鉴定，这些高仿鞋只有经验丰富的专业鉴定师才能鉴别出来。
        “假货永远比鉴定师先一步”，所以人工智能来了
        专业度高又能被消费者认可的鉴定师在行业中十分稀缺，而高仿鞋作坊的制鞋技术却一年高过一年，甚至跑到鉴定师前面。
        “球鞋鉴定师”微信公众号的主理人Master C已经在行业中工作了五六年，他对新京报记者表示：“行业中流传一句话，就是假货永远比鉴定师先一步，假货先改，然后鉴定师看到假货之后再改(鉴定手法)，还是很被动的”。
        以此看来，打击高仿鞋不能仅仅依靠鉴定师这一职业，他们的压力越来越大，行业需要新的技术和力量来对抗高仿鞋。
        一些平台推出了人工智能鉴别球鞋的技术。2019年7月，来自美国的球鞋转售平台GOAT宣布带着AI鉴鞋技术正式进入中国，通过人工智能和机器学习技术，GOAT已经录入了超过75000双鞋的数据，用来识别球鞋的外观特性。GOAT的AI主要是辅助鉴定师进行鉴定，比如指出一些做工缺陷和使用痕迹以供参考，并不会直接判断真假。在不断的扫描和学习之后，该AI也会变得越来越聪明，大大降低鉴定师的负担。

       

        图片来源/GOAT官网截图。
        除了GOAT，国内的AI潮流、WOOF等平台都在尝试使用人工智能技术进行球鞋初审。
        此外，美国的奢侈品鉴定公司Entrupy近日发布了一项球鞋的鉴定技术，该技术包含一个手机App和一个用于拍摄的箱子，支持以拍照的形式对阿迪达斯和耐克两个品牌的球鞋直接进行真假鉴定。Entrupy公司声称该技术已经经历了数百种假货的测试和算法升级，准确率可以达到100%。不过由于拍摄专用箱子的存在，该技术向大众普及比较困难，但对于鉴定和转售平台来讲，前景还是非常好的。
        品牌方面，Nike去年上线了一种新的防伪技术。Nike在鞋舌尺码标牌上加入了独一无二的专属二维码，并在鞋盒内嵌芯片与二维码一一对应，相当于每双鞋都拥有了双重保险。当时这条消息发布之后，许多消费者都以为高仿鞋的时代已经终结了，不过现在看来并非如此，来自莆田和东莞等地的高仿鞋制造者已经采取多种方式攻破了这一防伪技术，比如购入原厂的二维码标，高仿鞋配真盒，直接开发出芯片和二维码等。得知上述防伪技术毫无用武之地后，近期Nike转而去试用一种区块链防伪技术，为每一双球鞋在区块链平台上生成专属的身份ID，进而控制高仿鞋、炒鞋猖獗的局面。

       

        图片来源/Nike官网截图。
        不过“球鞋鉴定师”主理人Master C并不看好这些技术，他觉得只要消费者还在追逐限量鞋款，高仿鞋就会不断涌现，“消费者不要太去追求这些浮夸的东西，平价的鞋肯定没有超高仿，因为没有利润。如果所有人都不追求这些限量鞋款，球鞋市场自然就恢复到一个正常的水平”。
        关于打击高仿鞋，除了需要消费者自我约束，Master C认为，品牌规范和市场监管更为重要，“品牌商需要管理好自己的工厂，包括原料、机器、模具这些，严禁工人泄露出去;市场监管部门需要去高仿鞋作坊集中的地区，了解他们的所作所为，或是采取严厉政策，或是帮助他们进行转型，比如创立自己的品牌等”。

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