LV,迪奥转产洗手液,YSL改产口罩...

觊觎天使

       

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        据报道，路易威登（LV）母公司、法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）宣布，旗下香水厂将开始转产洗手液。
        法国新冠病毒蔓延，疫情严重，凸显物资短缺。口罩、洗手液都已经成为紧俏产品。
        路威酩轩表示，愿意为抗疫尽一份力。“洗手液将免费供应卫生部门。”
        截至3月15日，法国已经有120人死于新冠肺炎。疫情冲击之下，法国已经采取严厉隔离措施，包括关闭餐馆、咖啡馆及非必需品商店等。

       

        图片版权GETTY IMAGESImage captionLVMH旗下还包括迪奥
        迪奥洗手液？
        奢侈品集团LVMH在声明中说，“从周一（3月17日）起，将利用旗下香水、化妆品生产线制造大批水醇凝胶洗手液。”
        这些生产线原来用于生产名牌香水、化妆品，包括迪奥、纪梵希、娇兰等。
        LVMH旗下其他家喻户晓的品牌还包括酩悦香槟、泰格豪雅腕表、宝格丽首饰。
        LVMH声明说，只要抗疫需要，将一直坚持转产承诺。
        这家公司是全球奢侈品行业的领军人，新举措引起普遍关注。有分析说，当然这是为了应对眼下的产品短缺，但是，做符合公利的事也将让这家集团收获大批点赞。

       

        图片版权GETTY IMAGESImage caption呼吸机
        “为国家出力”
        世界各地许多国家的政府也都已经呼吁厂家考虑转产供应短缺的抗疫必须品。
        英国首相约翰逊将请英国机械公司考虑为全国保健系统生产呼吸机。据说，这包括汽车制造厂和建筑机械制造商。
        唐宁街说，病毒蔓延是“全国危机”，抗疫是“当务之急”，希望制造业能“团结起来、为国家出力。”
        英国卫生大臣对BBC表示，英国有“领先的工程技术。希望所有有转产呼吸机能力的厂家行动起来。”
        二月，在中国疫情最严重的时候，苹果制造商富士通曾转产口罩。
        健康且时尚？巴黎世家和YSL工厂开始做口罩
        据环球网报道，由于欧洲新冠疫情的加重，开云集团（Kering）旗下Balenciaga和Yves Saint Laurent将在获得有关部门批准后转产医用防护口罩。

       

       

        快时尚品牌Zara母公司Inditex也将自家工厂改造用于防护服的生产，美国纺服企业Fruit of the Loom以及American Knits等公司还成立了一个“口罩联盟”，将从当地时间3月23日起动工生产医用口罩，并称将在一个月内实现周产1000万只医用口罩的产能目标。
        大牌停产关店才开始，奢侈品“掐住喉咙”
        据华夏时报报道，“上游停产，我们这边还没有接到最新关于货品变动与否的通知。不过，虽然国外工厂停产，但是不会影响国内的价格，每季度都会上新，主要从法国和意大利进口，但是报关需要时间，所以春夏款和秋冬款都会有。”一家Dior门店导购员在3月24日对《华夏时报》记者表示。
        由于全球新冠肺炎疫情蔓延，Chanel、Hermes和Gucci等奢侈品牌相继宣布取消时装周和关闭工厂。近日，记者走访了北京多家奢侈品店，店员均表示目前门店尚未受到国外工厂停产影响，上新节奏和价格保持正常。不过，由于疫情影响顾客减少，加上全球供应断流，奢侈品行业和相关零售公司的业绩预期都颇为悲观。除了中国等个别地区的门店保持开业，奢侈品牌能否在全球范围内寻求线上零售新空间尚未可知。
        国外停展停产，国内春夏款正常上新
        3月22日，法国开云集团宣布，旗下奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）及YSL（Yves Saint Laurent）计划转产医用防护口罩。目前，相关工厂的口罩生产资质已通过相关部门的审核验证。此前，全球最大奢侈品集团LVMH也宣布旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线，将生产消毒洗手液。
        据不完全统计，目前香奈儿关闭了法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地；爱马仕也在日前宣布暂时关闭法国境内42家工厂至3月底。劳力士则关闭了日内瓦、比尔和克里斯塞的工厂；古驰宣布关闭旗下六间位于意大利托斯卡尼和马尔凯地区的工厂，古驰声明：“重要业务活动将会继续，暂时关闭工厂将不会影响品牌向客户供应产品。”
        3月24日，记者走访了位于北京西单和金融街等区域的奢侈品店，在一家购物中心内，记者注意到，虽然是工作日，依然有不少人出来逛街，LV、Burberry、Dior和Gucci等专卖店也有顾客进入选购，但人数并不多。
        Gucci专卖店的人员告诉记者，目前每周都会上新，虽然整体看，顾客逛的没那么勤，但这几天客流比之前好很多。而且很多顾客选择在微信上沟通和购买。Dior门店相关人员也告诉记者：“我们在朋友圈也会发当季新款，有需要的顾客会在线上下单，我们帮忙邮寄。”
        此外，据北京一家Burberry门店的导购员向记者透露：“国外工厂停产后，受影响的主要是工厂在意大利的品牌，Burberry的工厂在英国，目前受影响较小。且门店上新频率是一年四次，目前春夏款已完成上新。”LV门店的工作人员也表达了类似说法：“国外工厂停产后，目前对我们还没有影响，上新节奏还算正常。每天客流也会有，具体的营业额数据不方便透露。”
        “国外奢侈品停产，其实对中国奢侈品的市场和价格还是会有影响的。一方面，中国奢侈品销售停滞，但是，它的价格不会有太大的缩水，有可能还会上涨。因为中国人的消费习惯和消费心理，在疫情之后恢复较快。消费场景和奢侈品的使用场景都已经趋向于正常化。所以说，国外的停产其实对中国市场是一个利好的消息。”张培英对记者指出。
        业绩预期消极
        继取消各大时装周和关闭门店后，疫情进一步冲击奢侈品行业。对于奢侈品牌来说，2020年第一季度的业绩已经受到严重影响。
        日前，Burberry宣布，在过去的六周中，大约40％的商店关门。品牌销量下降了40％至50％，下降幅度高达80%，预计未来将进一步下降。Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示：“公司正试图削减成本，包括寻求降低房东的租金。在公司充裕的资产支持下，我们正在采取援解措施以控制成本以维护财务状况。”
        开云集团也曾公开表示，受疫情影响，其截至3月31日的新财年第一财季营收预计较上年同期下降13%至14%。而第二季度的业绩预计将受到比这更严重的冲击。
        “奢侈品行业虽然受疫情影响冲击很大，但是不像很多中小企业，停产三个月就会倒闭。奢侈品也会有销售压力的冲击，但是品牌本身是坚不可摧的。并非致命的打击。品牌的稀缺性和品牌自身在消费者心中已形成壁垒。这是跟一般企业的最大区别。奢侈品行业打造了一个很高的品味属性和定位。这是他们抗风险能力要强很多的原因。”张培英对记者表示。
        据欧洲投资银行预计，随着新冠肺炎疫情的扩散，全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%，其中中国市场将大跌40%。尤其是对于购物天堂香港来说，奢侈品作为其零售业的利润大头，销量断崖式下跌最为明显。香港政府统计处公布的数据显示，2020年1月，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销货价值下跌41.6%。
        全球十大奢侈集团中唯一的中国品牌周大福也披露，其业绩在2020年前两个月销量近乎腰斩。一直以来，香港的营业点为周大福贡献了超过30%的营收；香港著名零售商莎莎国际此前发布2020年1月25日至1月31日新春期间香港及澳门的最新销售数据，2020年新春期间莎莎零售销售同比下跌76.9%，同店销售同比下跌75.5%。
        “有利于当下库存销售”
        “欧美奢侈品的线上自营商场是主营方向，他们对于知识产权和品牌保护做得比较好，出发点是做品牌为主。而中国很多电商停留在看销量阶段，奢侈品大牌对于电商平台的放权有限，所以中国真正的垂直电商和品牌自主电商发展的不是很好。奢侈品牌自带流量，自建电商是他们的主要考虑点。”中国奢侈品联盟顾问张培英对记者表示。
        工厂停产后，对于奢侈品公司来说，也打乱了品牌上新节奏。据悉，目前，奢侈品牌的夏季产品在国内已完成上市，欧洲工厂的短暂停摆不会对国内当季供货产生太大冲击。同时，如果中国市场的需求回升，品牌将库存重新调配到中国可能减轻损失并减少库存积压。
        在张培英看来，国外工厂停产，一方面是因为疫情影响，供应链跟不上。另一方面，对于现有库存来说是个好消息，因为上新节奏变慢，有利于当下的库存销售。但是对于未来发展，包括今年冬季甚至明年春款，会出现断层。但是影响不会太大。因为奢侈品的忠诚度和行业属性不同，大家都会继续等待和关注。
        在中国市场，当零售企业线下门店销售受阻，转战线上已成为趋势。对于奢侈品牌也不例外。受疫情影响，3月20日，阿玛尼集团旗下重要的奢侈品牌乔治·阿玛尼天猫官方旗舰店开业，在此之前，阿玛尼品牌已经陆续有Emporio Armani、Armani Exchange等多个子品牌在天猫开店。2020年以来，已经有卡地亚、Prada等多个品牌扎堆上天猫开店。LVMH不仅开了天猫旗舰店，还在微信小程序推出情人节限时店。此外，由于中国明星、KOL、买手等大面积缺席本季时装周，很多品牌也尝试在线上直播米兰时装周、巴黎时装周。
        目前，Gucci的所有意大利门店都将关闭至4月3日，同时，Gucci也表示，顾客仍然可以访问官方网站获得支持和服务。记者查询后发现，目前Dior、爱马仕和LV等海外官网均可以正常购买。其中，LV和爱马仕的线上商场在美洲、亚洲、欧洲和大洋洲的主要国家均有分布，且目前主推2020年春夏新款女装，不过，具体销量并未在官网上显示。Dior的线上商场则主要分布在欧洲，亚洲的中国和日本以及美国的巴西也有开设。
        对于国外工厂停产对国内市场销售的影响，记者多次拨打香奈儿、古驰、爱马仕和开云集团等官方电话询问，爱马仕的相关人员对记者表示，目前公司并未完全复工，实行轮班制，负责相关事务的工作人员尚未到岗。此外，香奈儿古驰和开云集团等电话则无人接听。
        在张培英看来，要理解奢侈品牌做线上商城这个问题，一定要站在品牌的初衷和他们本身的一些特性来考虑。品牌自带流量，有时候在用户画像上会和电商平台有部分重合的地方。但是品牌更具有话语权，因此以后的自建电商是他们最主要的一个考虑点。而跟平台电商的合作只是做为一个辅助，或者说前期的探索，奢侈品未来发力点也一定是以品牌电商为主。
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