苹果输掉重要诉讼，市值一夜蒸发5000亿

☆玉儿☆

继韩国在全球首开先例有针对性地正式修改法律后，美国联邦法院的判决又让苹果应用商店App Store的生财利器“苹果税”遭到重大打击。
这可能意味着，苹果App Store每年200多亿美元的生意可能大缩水。
消息公布后，苹果股价跳水，最终收跌3.3%，创今年5月4日以来最大收盘跌幅，市值一日蒸发逾5000亿元。

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01
美法院禁止苹果限制第三方支付
美东时间10日周五，受理游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games诉苹果反垄断案的美国加州奥克兰联邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers对苹果发出禁止令，要求苹果不许限制APP开发商将用户引导至第三方支付系统。这项禁令预计在2021年12月9日后生效。
Rogers裁定，苹果让消费者无法得到更便宜的价格，这属于危害消费者的反竞争性行为，但她并没有像Epic希望的认定苹果App Store的政策违反反垄断法。
Rogers称：“法院裁决，苹果的反转向引导条款对消费者隐瞒了重要信息，非法扼杀了消费者的选择。结合苹果早期的反垄断违法行为看，这些反引导条款就是反竞争性的，要确保全国范围的补救措施，根除这些条款。”
“鉴于审判纪录，无论是根据联邦政府还是州政府的反垄断法律，法院都无法最终判定苹果属于垄断者。”
苹果此后表示，法院确认了我们一直以来所知的：App Store并没有违反反垄断法，法院承认了苹果的成功不是违法的。苹果相信，客户和开发者会选择苹果是因为苹果的产品与服务是全球最佳。
02
苹果市值一日蒸发逾800亿美元
判决公布后，盘初曾涨逾0.9%的苹果股价在周五美股早盘跳水，迅速转跌，早盘尾声时一度跌近3.5%，午盘跌幅曾收窄到3%以内，最终收跌3.3%，创今年5月4日以来最大收盘跌幅，市值一日蒸发逾800亿美元。

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苹果下跌的同时，有第三方支付意向的公司齐涨。
社交游戏开发商Zynga盘中跳涨，不到半小时内，涨幅就从不足0.5%扩大到8%以上，午盘涨幅一度接近10%，收涨逾6%。
早盘分别曾跌近2%和3%的游戏平台Roblox和在线约会App及网站Match盘中转涨，午盘曾分别涨超4.7%和8.7%，分别收涨约1.8%和4.2%。短线下跌的音乐流媒体平台Spotify也火速拉升，午盘一度涨超3.6%，收涨逾0.6%。
此外，中国增强现实（AR）互动娱乐游戏和玩具的制造商蓝帽子互动娱乐科技收涨约7.8%，音视频创建、分发和货币化公司艾维科技（AVID）涨超2.1%，大型多人在线角色扮演类游戏出版商动视暴雪（ATVI）和艺电（EA）涨约2.0%，游戏互动平台Roblox（RBLX）涨约1.8%，而消费者互动娱乐开发商、出版商和销售商Take-Two互动软件（TTWO）则跌约2%。
03
App Store一年200多亿美元暴利生意悬了
虽然苹果并未透露是否就禁止令上诉，但Rogers公布的判决已经意味着，苹果App Store每年200多亿美元的生意可能大缩水。
一直以来，苹果向开发者的每笔交易收取高达30%的佣金，并且强制使用内部支付系统，以收取部分交易费。分析师估算，App Store一年向开发者赚取分成收入200多亿美元，利润率超过75%。
Rogers并未要求苹果降低30%的抽成，但她的判决书写道，苹果并未充分证明30%的费率合理，而只是辩称，抽取佣金要用来负担开发者使用App Store平台、给予苹果知识产品的授权，以及获得苹果的用户。这些仅仅证明抽成合理，并未证明30%自身合理。
04
苹果全球诉讼输掉重要一局，Epic并未取得绝对胜利
本周五的判决还意味着，在持续一年的最热门App与最大App平台法庭对决中，苹果输掉了重要的一局。
去年8月，Epic为爆款游戏《堡垒之夜》引入新的内购机制，以规避苹果可以从App内购中获得30%的收入分成。苹果迅速反应，称Epic Games违反App Store的规定，将《堡垒之夜》火速下架。
Epic随后起诉苹果，认为苹果的两种做法——30%抽成以及对用户下载App至iPhone进行控制构成了反竞争行为。
除了美国，Epic在欧盟、英国和澳大利亚也都对苹果提起诉讼，Epic还在起诉谷歌对App商店Google Play的支付限制。
按照加州法律规定，苹果从事了反竞争性的活动，所以必须修改App Store的政策，放宽App内购的限制。相关禁止令从今年12月9日起生效，因此，今年内苹果就要对被外界称为“苹果税”的App收入抽成做出让步。
媒体评论称，本周五加州法院的裁决无情地打击了科技业巨头，将给针对苹果、谷歌、亚马逊、Facebook这类巨头的案件带来帮助。
但Epic在这场旷日持久的诉讼中也并未取得绝对胜利。
法院认定Epic在《堡垒之夜》加入替代支付渠道违反了与苹果的合同，并判决Epic支付通过该支付渠道获得的所有收入的30%——总额超过350万美元。
另外值得注意的是，法官驳回了案件双方对争议市场的定义。
该案的法官Gonzalez Roger对裁决解决解释道：这件案子里的相关市场是数字移动游戏交易，而不是一般的游戏，也不是与App Store相关的苹果自己的内部操作系统。根据这一市场定义，法院无法得出最终结论。审判也表明，根据加州的竞争法，苹果公司正在从事反竞争行为。
05
苹果重大让步还不够
在韩国最近出手后，苹果已经做出了重大让步。
上周二，韩国国会通过法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营商强制App开发者使用他们指定的支付系统。违反规定的公司可能会被监管机构处以高达在韩国收入3%的罚款。韩国由此成为全球第一个对谷歌和苹果支付政策实施限制的国家。
两天后的上周四，苹果宣布更新App Store政策，允许部分App绕过App Store进行支付。
根据新政策，“阅读器”App可以添加一个App内链接，以便用户跳转到外部网站进行注册并支付费用，这一变化适用于杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等应用程序，将于明年年初在全球范围内实施。
本周稍早Epic称，已经要求苹果恢复Epic的《堡垒之夜》开发者帐号，希望重新在韩国发布iOS版《堡垒之夜》，按照韩国的法律同时提供Epic的第三方支付和苹果支付。
加州法院的判决公布后，Epic可能相应也有动作。