霸榜已超两个月，心动网络如何凭《不休的乌拉拉》突围港台“放置类”市场？

五彩爱情

| 放置 + MMO = ？

近段时间，如果你在业内与别人谈起“放置”和“出海”两个标签，相信大部分从业者的第一反应都是“莉莉丝”和它的“AFK Arena”。但其实，心动网络旗下的一款放置类新作《不休的乌拉拉》，同样已经在香港和台湾市场打响了名堂。
以 iOS & Google Play 两份榜单为例，自 5 月 15 日上线以来，《不休的乌拉拉》均已拿下游戏畅销榜香港地区的冠军，以及台湾地区的亚军，并且至今仍保持在榜单的头部位置。

在 TapTap 上，《不休的乌拉拉》的口碑和关注度同样颇高。以先行服为例，游戏在 4400+ 玩家评论中拿到 8.2 分，同时社区的相关发帖已经超过 13000 条。顺带一提，如果把目光投向正式服，游戏评分可以去到 9.0，预约人数超 30 万。



实际上，早在“乌拉拉”登陆港澳台之前，笔者就趁着先行测试的机会对游戏有了比较深度的体验。可以说，对于它拿下这样的成绩并不意外。因为纵观市面的放置类产品，能够如此颠覆游戏体验的并不多。

一、相比放置类，“乌拉拉”更像一款RPG
《不休的乌拉拉》给予笔者的第一感觉很特别，不单是因为这种石器时代题材的美术风格本来就比较讨喜。更重要的是，与主流的抽卡放置类游戏不同，它的体验更像是一款 RPG。

“乌拉拉”给予玩家那强烈的角色扮演感，在初次进入游戏就开始铺垫。与主流的放置类玩法不同，它需要玩家先行在八种职业中进行选择。值得一提的是，游戏的职业设定比较丰富，除了常见的战法牧之外，单职业也有着多种战斗风格。
以猎人为例，这是一个以物理攻击为主导的远程输出职业。在此基础上，猎人的技能体系也分为单体、群体、召唤等，由此引申出了不同的流派。丰富的技能选择不仅加强了职业的区隔度，同时也使玩家在搭配技能时增强代入感。
单从角色的选择和创建环节，就不难感受到《不休的乌拉拉》与主流放置类游戏的区别。它强调玩家对单一角色的培养，并且明确了角色的属性定位，让玩家能够凭自身的意愿定义角色的成长路线，这一点与许多RPG颇为相似。

在选定角色后，玩家便会得到 3 位看起来憨憨的队友，他们迫不及待地跟玩家 Say 了个 Hi，其中一位告诉玩家“去火山打败暴君龙，就能成为真正的冒险者”，另一位又跟玩家表示：快出发吧，他已经等不及了。
至此，玩家即可正式开始乌拉拉之旅。

虽然强调代入感，但作为放置类游戏，《不休的乌拉拉》的基本玩法当然还是以放置为主。不过，与主流设计相比，它的UI颇为特别，它对战斗内容的呈现贯穿了整个画面，角色状态栏的布局比较“RPG”，其它功能入口则在画面下方。
在体验上，这种全屏的场景呈现设计，使笔者在每次进入游戏时，都能够一边看着自己的角色挂机打怪，一边看世界频道的玩家聊天，由此带出一种正在看直播刷弹幕的错觉，这种强烈的既视感使得“乌拉拉”的视觉体验相当独特。

挂机聊天，有如看直播

值得一提的是，前文提到《不休的乌拉拉》以组队模式进行游戏，这样一来便进一步突出了玩家的角色定位。只有正确搭配小队的阵容，保证小队有前排、有输出、有辅助，才能使小队的战斗力最大化，同时也进一步提高玩家的代入感。
另一方面，既然“乌拉拉”注重对单一角色的培养，那么除了角色的职业和属性外，游戏内自然也少不了等级、技能、装备、宠物等一系列在 RPG 里常见的元素。可以说，相比放置类游戏，它的系统设计更像是 RPG。

RPG 元素

不过，以上提到的这些诸如单一角色培养、职业、属性、技能、装备等，其实早在心动网络此前推出的《天天打波利》里，也都有类似的内容和元素，但在笔者看来，虽然两款产品都颇为RPG，但核心玩法却截然不同。
《天天打波利》的RPG体验是建立在偏“单机”的模式上，《不休的乌拉拉》的核心玩法却是围绕“联机”展开。而当“RPG+联机”，则成为了国内相当熟悉的一种玩法模式——MMO。
可以说，“乌拉拉”是一款围绕社交元素打造的放置类游戏。
二、围绕“MMO”打造玩法驱动力的闭环
作为一款放置类游戏，《不休的乌拉拉》的颠覆性，在于它的 MMO 特质。
前面提到，玩家在正式进入游戏的时候会得到系统配备的三个 NPC 队友，并以小队的形式开始游戏。这里“乌拉拉”再次明确地向玩家表明了这是一款注重团队合作的游戏。玩家接下来要做的，就是赶紧找到自己的组织。
当然如果玩家“头铁”，那也可以选择只靠系统配备的队友进行游戏。

队伍布告栏友好地分为了“佛系挂机”和“探索攻坚”

为了鼓励玩家积极组队，“乌拉拉”的在组队系统上下足了工夫。
首先，如果玩家只靠自己进行游戏，那么小队的战斗力便由玩家自己决定，但如果玩家加入一支实力强大的队伍，那么玩家便能“抱大腿”。并且为了照顾进度较慢的玩家，队伍的进度将由最低进度的玩家决定。
如此一来，加入一个进度较快的队伍，便能靠战力很高的队友快速带领自己推进前期的关卡。

再者，如果玩家进入一个阵容搭配合理的队伍，那么“队伍光环”便会启动，玩家将获得 5% 生命力、攻击力和防御力的加成。这一点强调了玩家之间分工合作的重要性。事实上，合理分工带来的不止是属性上的加成。
当玩家在挑战BOSS的时候，队伍的阵容搭配至关重要。如果没有前排和辅助，后排的输出单位扛不住。同样，只依靠前排和辅助也是不够。阵容搭配加上各式不同的技能组合，以及后期宠物带来的属性克制，让“乌拉拉”的BOSS战具备了其他放置手游所不具备的强策略性。

游戏内甚至有出招顺序记录
供玩家“复盘”

在放置手游打出“组队+分工”这种MMO类游戏才会出现的游戏模式，同时强化了BOSS战的策略性，这些确实是《不休的乌拉拉》这款游戏设计上的一大亮点。

一个分工合理的队伍

此外，游戏还有一个“金手指”的道具，允许玩家在队友离线的时候帮助队友调配角色的技能和宠物。

最后，当玩家组队进行游戏的时候，只要队伍里有任何一名玩家在线，那么他就可以带领整个团队推进游戏关卡，从而为全队成员获取更多的收益。这一定优势是许多放置手游所不具备的。

单人带领小队推进

游戏既然依靠“设计”作为其玩法的驱动力，那么在鼓励玩家组队合作的同时，当然也会鼓励玩家展开竞争。毕竟“合作”与“对抗”一直都是社交活动的两大主题。
游戏的设定是玩家与小队成员一起参加了一场“狩猎季”，率先跑到终点的队伍便可取得胜利。因此在游戏中，玩家的游戏进度将会与其他玩家进行比较。
你可以大致知道你已经领先了多少队伍。推进最快的队伍还会在游戏的世界地图中标注出来。同时游戏里的播报台每天也会公布“狩猎领跑者”、“宠物达人”等信息。

播报台

目前市场上的放置类手游，大多数都具有“社交”的功能。
《不休的乌拉拉》当然也不例外。不过比起其他大多只是“聊天室”的放置手游，它将“社交”与游戏玩法相结合，以“社交”为驱动，打造出了一款有别于其他同类型游戏的产品，在玩法方面为此类型手游的创新提供了一个良好的参考。
三、通过细节堆砌而成的“仪式感”
除了围绕MMO打造的一套玩法闭环之外，《不休的乌拉拉》还在很多细节呈现上颇为讲究，以此打造一个完整且具有“仪式感”的游戏世界，进而提高玩家的游戏体验、增强玩家对游戏的情感认可。
其中最直观的，便是游戏对战斗部分的呈现，“乌拉拉”打破了战报或简单动画的方式，用3D可换视角还原游戏内的每一场战斗。

为了呈现游戏世界的完整性，“乌拉拉”还为玩家构建了众多不同场景。
游戏一开始的场景是草原，玩家通过草原后便会进入雨林的场景，此后随着关卡的推进，游戏又会进入下一个场景。进入游戏的世界地图界面，玩家更是可以看到“火焰”、“冰霜”、“岩土”、“闪电”四个大陆，俨然一个完整的世界。

另外，《不休的乌拉拉》所营造的“仪式感”还可以从许多细节体现出来。例如游戏中有BOSS的出场演出画面，这样不仅强化了 BOSS 的气势，而且调动了玩家的情绪，能给玩家一种挑战强敌的满足感。

BOSS 登场

再比如玩家在强化自己的武器的时候，会有一个专属的强化界面。里面除了武器的强化信息外，还有一位拿着锤子的铁匠和一个工作台，很好地增强了玩家的代入感。

强化界面

此外，游戏还有烹饪系统。玩家进入烹饪界面后首先会看到一口石锅架在燃烧的干柴上，此时玩家需要点击食谱选择好食材，选好的食材会先摆放在石锅前面的荷叶上，只有玩家点击烹饪按钮，食材才会下锅烹饪，整个过程十分具有仪式感。

烹饪

这种注重游戏细节的做法，在增强了游戏的“仪式感”的同时，也丰富了游戏的内涵，使游戏变得更加“有血有肉”，进而提高了玩家的游戏体验、增强了玩家对游戏的情感认可。
四、“放置+MMO”是否会为放置类市场带来巨变？
回顾往昔，“做加法”一直是品类发展的主要途径。但相比加法，《不休的乌拉拉》更像是把放置类的核心体验推倒重建，从以数值为核心变成以社交为核心。
在笔者看来，随着竞争愈演愈烈，放置类游戏这片蓝海无疑已经渐渐变“红”。未来的放置手游要想在众多的同类型手游中脱颖而出，肯定要花费更大的心思。
受到放置类游戏本身特点的限制，想要创新似乎比一般游戏要难上许多。如果一味地为游戏“做加法”，有可能会背离原有的核心玩法，朝着重度游戏发展，变得不够休闲；但只是进行一点小小的改造，又很难与同类产品有所区别。

《不休的乌拉拉》的出现，为这一难题提供了参考。仔细分析“乌拉拉”所采用的“放置+MMO”模式，我们可以看到：这一模式为游戏带来的最大突破，其实是玩法以外的东西，即前面提到的“MMO”，以及蕴藏在背后的“社交”。
而除了将“社交”融入到游戏的玩法之外，《不休的乌拉拉》还试图从细节方面入手，为玩家打造一个更具“仪式感”的游戏世界，进而丰富游戏的内涵，增强玩家对游戏的情感认可。
如果说重度游戏是各位游戏玩家拼搏厮杀的战场，那么放置类游戏应该就是玩家寻求庇护的港湾，如何成为一款让玩家愿意将其视为“归属”的游戏，便是未来放置手游创新的方向。
虽然未来会如何演变，在目前看来仍是未知之数，但从品类发展历程来看，社交化是不可逆的趋势，《不休的乌拉拉》在“放置+MMO”的路径上踏出了探索性的一步，相信这对放置类游戏的发展是极大的推进力。而放到更看重社交元素的国内市场来看，这款产品未来的表现也是值得期待。