短视频时代，人人都能当网红？

ｋｉｎ少

温哥华港湾（BCbay.com）专栏作者
克姐
　　随着TikTok （抖音海外版）CEO周受资在美国国会接受质询，短视频这一“传统”的“新兴”社交模式，再一次引起人们的热烈讨论。

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　　大洋彼岸的母国，短视频领域早已是一片红海。即使身处好山好水好无聊的北美农村，也能感受到短视频越洋飘来的勃勃生机。看看各自的朋友圈就知道了。如今，谁的手机里没有一两款短视频APP？
　　移一代们因为和国内牵扯不清的关系，喜欢和熟悉的多是国内流行的短视频平台，据我所知，包括且不限于抖音、快手、微信视频号、腾讯微视，还有这两年风头正劲的小红书。
　　移二代们，更多被北美的短视频APP包围，SnapChat、Instagram、YouTube Shorts，更有如今在风口浪尖上的TikTok。
　　我和身边很多的朋友，都早已是各种短视频的忠实用户。仅仅在去年，我还对别人刷抖音嗤之以鼻，觉得浪费时间。没过几个月，在朋友圈一番狂轰乱炸之后，我已深陷某视频号的泥沼而难以自拔。每天晚上如果不刷上半个小时的短视频，顿时觉得生活失去了味道。
　　但不可否认，人们对短视频的容忍度已经越来越高。就像微信，已经成为中国人无出其右的社交沟通方式一样。
　　短视频让用户成瘾，也蕴藏着无数的商机。
　　这是一个什么都快速更迭的时代，从生活方式，到思维价值观。也是逼着人们不断跟上变化，唯恐被社会“淘汰”的时代。
　　转换赛道，其实是我们很多人能想到的方式。不管是主动还是被动做出选择。

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电视剧《爱情而已》剧照
　　有如此感慨，是因为我的一位朋友J。喜提退休，本应是喜气洋洋享受夕阳红的开始。但因为可怜的退休金还不够支付一线城市的生活开支，她在退休后不久就加入了一家MCN （Multi-Channel Network） （多频道网络，俗称网红经纪公司），成为了一名视频主播。
　　出于好奇，我浏览了她所有的短视频。
　　作为有着丰富人生阅历的中年女性，J有着中美两国的工作和生活经历，在教育和留学行业浸淫多年，我原本以为，她会继续发挥她的专业优势，在留学申请、英语教育方面输出专业的观点，毕竟社会上这样的需求还是挺旺盛的。
　　但显然，她所签约的MCN，有着不同的理解，给她的个人IP做了重新的定位。如今，作为一名“生活博主”，J主要在视频中和用户进行“优雅生活的追求与分享”。这个主题听着高端知性，但目标受众却并不明确，选材宽泛而不集中，观点又不够新颖突出，想在短视频的汪洋大海里被人关注，前路茫茫。
　　事实大概也如此。朋友约从两年前开始制作短视频，迄今为止，每个视频的观看数在50到100不等。不多的评论里是各种花式夸赞，但很多一眼就能看出来是出自同一家MCN的其他博主。
　　她在镜头前的形象，是最让我吃惊的。化着让我明显不适的浓妆，开着美颜滤镜，时不时做出歪头的可爱状态，用手“比心”。这样“谄媚” 粉丝的做法，如果是短视频上随便一个陌生主播的行为，我会果断划过，不再留心。而这样的动作发生在我的朋友身上，却让我心底泛起隐隐的酸涩和难过。
　　我由衷敬佩她对待生活的态度，百折不挠，坚韧执着。在回国事业发展不太顺利时，不受困于逆境，勇于跳出舒适圈，寻找新的突破，人生永不设限。这样的勇气和精气神，是我一直可望而不可及的。
　　可我，又不能接受镜头前的她，在不相称的年龄上带着矫饰的表情和外貌，失去了生活中真实不“装”的自然状态。
　　我的疑问滚滚而来。
　　国内MCN公司的竞争已经白热化，大大小小的公司多到数不清，而真正能进入头部，制造网红的实力公司，又有几个？朋友全情投入，会不会被骗，又或者被冷落？有没有最低基本生活保障？她能不能靠此养活自己？

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电视剧《心想事成》剧照
　　本着转化变现的目的，一旦长久看不到收益，MCN 还能心平气和陪她玩么？朋友的这条路究竟能走多远？她是否能心想事成？
　　退一万步说，假设这家MCN真的特别负责任，对她全力帮扶，需要多少年，她能跻身有一定流量的“网红“？没有粉丝，没有流量，就不可能产生商业价值。数字时代，一切就是那么现实和算计。
　　世上从来没有免费的午餐。MCN之所以签约主播，无非看中了你可能具备的潜质，能吸引目标受众的内容，而平台的终极目标如果不是商业变现，你以为人人都是慈善机构？假如MCN看不到主播商业变现的价值，你还值得不值得它的继续投入？主播的出路又在哪里？
　　因为对MCN经营操作的不了解，也因为断续听到看到国内MCN 界的鱼龙混杂，我无端陷入了对朋友未来生活的忧虑之中。
　　MCN的价值是摆在那里的，虽然它常隐在幕后。个人的力量终归渺小，酒香也怕巷子深，再好的内容，需要平台推广，让更多的粉丝关注喜欢，实现将内容转化为商业利益的目的。依靠MCN等专业机构提供专业的中介服务，在内容定位、营销、电商广告等方面提供保障和支持，才能让内容生产者专心于内容的制造。MCN和内容博主两者之间，唇齿相依，难舍难分。
　　并非短视频黄金时代的“李子柒”，靠背后的MCN做推手，成为YouTube上传播中华文化和田园牧歌生活方式的头部网红，一时风光无限。而在和MCN产生利益纠纷时，又几乎在一夜之间从大众视线消失得无影无踪。
　　我个人喜欢的短视频博主“意公子”，以弘扬和诠释中华传统文化为己任，坚持做内容超过十年，才换来如今的百万粉丝拥戴，一条视频动辄“10万+” 的头部网红地位。十年的付出，个中艰辛，意公子本人的努力自然不用说，而她背后的MCN飞博共创也绝对不容忽视。

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短视频头部博主“意公子”
　　看似门槛很低的短视频，带给人的好处似乎是显而易见的。它拓宽了传统的职业生涯发展路径。几十年前的自由职业者被叫做“无业游民”，会被人看不起。几十年后的短视频博主们，是紧随数字时代风口的“新媒体人”，被叫做博主、主播、Up主，尤其那些站在顶峰的网红主播们，更是享受一览众山小的超级明星地位，日进斗金，名利双收。
　　可是，短视频的赛道也好挤。最终成功出圈的，又能有几个？
　　朋友以50+的年龄，义无反顾加入短视频直播行业，勇气让人赞叹，顺应了时代的发展和变化。人生过半，也可以尝试在崭新的行业中开拓新的可能。没有年龄限制，没有性别歧视，只要你有热情，掌握基础技能，就能搭上短视频这趟快车。但上车以后是否能够一直保持匀速或高速的发展，脱颖而出成为具备话题度和曝光度的网红，圈粉并不断创造收入，恐怕就不是三言两语说得清的了。
　　即使是明星们直播带货的短视频，依靠名人效应，有时候也只能赔本赚吆喝，挣不到原本计划当中的收益。而默默无闻的纯素人，要在千军万马之中异军突起，吸引并留住粉丝，又岂是上下嘴唇碰一下那么容易？头部主播们的成功，往往让普通人产生不切实际的幻想，以为自己也能脱颖而出。但若没有高质量的内容支撑，没有长久的坚持和辛苦的付出，没有一个可靠敬业的团队扶持，短视频和直播的尽头，可能真的会颗粒无收。
　　在看似佛系的温村，也存在着大大小小的短视频主播。分享的无非是大温的好山好水，异国风情，美食文化。因为内容大同小异，他们偶尔存在于我快速划过的各种短视频，偶尔出现在我的朋友圈，像烟花转瞬即逝。我自己也在闲暇之余，用最简单拙劣的剪辑技术，利用手边的微信视频号，将平时拍摄的日常点滴，在平台上分享。收获亲朋好友的几个点赞，就已经让我的虚荣心膨胀到找不到北了。表面上我只假装淡定地输出，不存任何商业野心，可内心深处也无数次有当网红的欲望在蠢蠢欲动。
　　我不知道大温的短视频博主们，背后是否有平台支撑，有高手指点，又是否已经实现商业回报？只在此山中，云深不知处。这个热闹纷呈的时代，网红，果真人人当得？