60年华丽转身 冬季制服"加拿大鹅"每件赚了多少

圣族-家园

身在北美，无论是多伦多、纽约、或者芝加哥这些冬季寒冷下雪的城市，一定有机会看到穿着Canada Goose冬衣的路人。
实际上，大鹅现在就像冬天上街的制服，红白蓝色调的图标非常醒目。
这么贵还有这么多人买？
如果你问这些穿大鹅的人，一件要花$800-$1,000元，怎么买得下手？他们会给你一个最直白的答案：这是你能买到的最保暖的冬衣。

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大鹅的保暖性已经无可争议：它是南极科学研究中心McMurdo Station的工作人员的标配，是阿拉斯拉狗拉雪橇大赛得主Lance Mackey的参赛服，甚至还让Laurie Skreslet成为首位登上珠峰的加拿大人。

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在户外玩家眼里，它是能让你在北极活下去的品牌。
60年老牌子如何华丽转身？
最早出品大鹅的是加拿大裁缝师Sam Tick的服装公司Metro Sportswear，创办于1957年，是一个有60年历史的老牌子。

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那么，它是如何打入时尚圈，成为纽约时尚icon，又让无数前赴后继的追随者们，勇于披上郊狼毛皮和顶级Hutterite白鹅绒，掀起一阵大鹅风潮？！
回答也很简单：好莱坞效应。
大鹅首先打入的是欧洲市场，被欧洲的零售商接受，把它与Prada、Gucci并列，而且从不质疑它的价格，又坚持让它在加拿大生产。

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这就好比一块劳力士必须是瑞士出品，加拿大鹅只在加拿大生产。
随后，大鹅顺理成章打入北美各大城市。先是充当电影摄制人员在严寒环境下的工作服装，从美剧《权力的游戏》到好莱坞电影《丹麦女孩》，接着又从幕后转到幕前，在屏幕上披大鹅的影星包括David Beckham、Clair Danes。

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小贝披上大鹅在南极踢足球。

近两年，大鹅风潮更是刮到亚洲，成为中韩影星的宠儿。

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Canada Goose上市了，究竟赚了多少钱？
由于太抢手，大鹅近年在多伦多士嘉堡新设了工厂，销售业绩更是呈指数级上升。但是最令人好奇的还是这些价钱不菲，又号称从不打折的大鹅，究竟每件成本价是多少，又赚了多少呢？
现在，大鹅要上市了，终于可以从这间公司的公开账目中窥探出一二。
据各大媒体的报道，Canada Goose已经在昨天（2月15日）为首次公开发行（IPO）提交上市申请。

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该公司在纽约证券交易所和多伦多交易所有代号均为“GOOS”。
首次公开募股的金额为$1亿元。
在IPO申请书中，大鹅是这样汇报它的账目的：

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2016年的收入为$2.9亿加元，其中加拿大$9,520万元，美国$1亿340万元，其他地区9,200万元。
从2014年至2016年，销售年增长38.3%。其中加拿大销售年增长14.6%，美国年增长75.5%，其他地区增长41.6%。

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2016年的总收入中，销售开支$1亿4,520万元，收益$1亿4,562万元。也就是说，收入中的一半是盈利。
除去销售和行政开支$1亿元、折旧和摊销费用$456.7万元，利息支出$800万元，税前利润$3,295万元，税后的净盈利是$2,648.5万元。
大鹅已经表示，要向全球拓展业务，特别是网上销售。
2016年大鹅的网上销量占收入的11.4%，已经在英国和法国新开了网店，目前正在计划到新兴市场开设网店。
同时，大鹅也会开发冬衣以外的更多新品，如针织衫、抓绒衣、鞋类、旅行用品和床上用品。

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大鹅的冬帽售价$55元。

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棒球帽售价$35元。

最后，带你参观一下多伦多的大鹅总部：

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大鹅总部位于多伦多Eglinton West和Caledonia附近的250 Bowie Avenue。

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入口的展厅。

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设计室。

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成批的布料。

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铺放布料等待裁剪。

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德国产的自动裁割机可在24分钟内，一次性裁剪60层布料，相当于120件成衣的用料。

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裁好的布料等待发送至不同的缝制车间。

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大鹅的经典标牌用特殊机器缝制。

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缝纫车间。

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缝制里层时，留出一个空塞入羽绒。

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大鹅的羽绒货源来自多伦多公司Feather Industry。

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用机器充塞羽绒。

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塞好羽绒的内层缝到外套上。

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最后一道工序：郊狼毛帽圈。

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成衣，这件Langford parka的零售价是$825元。