跑跑卡丁车和QQ飞车大热，炒冷饭，我只服腾讯

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“噔，噔噔，噔灯噔噔噔灯......”



你可能不知道我在说什么，以为这是一段“神秘代号”，但如果你是《跑跑卡丁车》的老玩家，那么肯定会心头一震，然后脑海中涌上阵阵回忆。


这一段经典的旋律就像烙印一样印在我们的脑海之中，2006 年的那个夏天，不知有多少青少年在《跑跑卡丁车》的世界里流连忘返，这一段经历注定让他们毕生难忘（包括小雷）。

然而物是人非，《跑跑卡丁车》端游巅峰已过，国内虽仍在运营但人气大不如前，或许已经没有多少人知道这个曾经风靡亚洲的竞速游戏。然而，当手游版的《跑跑卡丁车》上线的时候，其热度之高仍然是超出了我们的意料。


《跑跑卡丁车》手游到底有多火爆？7 月 2 日新游上线至今，它一直是苹果 App Store 免费游戏排行榜的前二，并占据畅销榜单的前三名。光是 iOS 端就已经如此高人气，而综合全平台可想而知它是腾讯继《和平精英》后，又一个现象级手游产品。

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“情怀”、“经典”是首要卖点




实际上以《跑跑卡丁车》作为 IP 主题的手游一共有三款（包括这款新作），第一代手游由韩国 Nexon 运营，未在国内发行；而第二代则由世纪天成运营，但反响一般。直到现在推出的第三代游戏终于一炮而红，并“超越时空”地让这个已有十余年历史的 IP 重现光辉，实在令人感到有些唏嘘。


在《跑跑卡丁车》手游上线的时候我们也进行了简单的试玩，在当时小雷（微信：leitech）给出的评价是，这是一款手感和端游十分接近的游戏，在老玩家眼中颇有亲切感。

可以说，由腾讯运营的《跑跑卡丁车》手游虽然在整体框架上和其他腾讯系游戏都差不多，但画风、道具、操作手感都尽可能地还原端游，才能让这款“新瓶装旧酒”的老游戏获得认可，并得以顺利发动“情怀”攻势。


在游戏业界中，情怀炒作总是屡试不爽的妙招。《魔兽世界》的怀旧服大获成功，腾讯、网易等游戏公司也凭《QQ飞车》、《梦幻西游》等老IP 翻新作品抢占市场，但凡是在早年稍有名气的游戏产品，都能通过“情怀复刻”获得市场关注。

而放宽到全世界的各行各业内，“情怀”同样是一个妙招。例如服装、鞋包行业，“炒冷饭”几乎已经是稀松平常，耐克等鞋厂就非常喜欢复刻旧款名鞋，让老产品继续发光发热。


更绝的是，耐克等鞋厂推出的“情怀鞋”甚至可以认为是“暴利”生意：没有任何新科技加持，外观保持一样，但售价还要更高。

（大名鼎鼎的AJ1）

虽然说在某些行业中“情怀”是赚钱利器，但放在某些行业中却就行不通了。例如，迄今为止还没有哪家车企愿意将旧款产品复刻一遍，手机企业也同样如此。


早就有网友建议老牌厂商推出“沿用经典设计但配置跟上时代”的手机，但这么多年来，我们也没有见过类似的手机出现。


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有些冷饭“炒不得”




“情怀”在手机行业内无效已经是铁打一般的事实，比如一些老牌子并没有活得比年轻牌子更好。摩托罗拉、诺基亚在全球范围内已经不是一线品牌，OPPO、vivo、小米乃至一加科技等品牌，显然更受消费者青睐（从销量上看）。

归根到底，这是行业模式的不同。游戏软件由于和用户体验深度结合，尤其是游戏对玩家来说有着很强的沉浸感，带来的记忆也自然更加深刻，而消费品行业则不然。

小雷（微信：leitech）记得一位游戏产品经理说过，一款好的游戏就是要让玩家沉迷。游戏玩家和游戏之间，往往有一段很难忘的回忆。而手机大多数时候不过是一个工具，而工具是冰冷的没有感情的，对用户来说可替换程度高，不会有情感瓜葛，自然难留下什么真正的“情怀”。


工具的本质，就是呼之则来挥之则去。而具体到产品的打造中，不同领域的产品，其可操作空间也完全不一样。


以《跑跑卡丁车》为例，想要打造“情怀”属性非常简单，画面、音乐、运动轨迹做得差不多，就有模有样了。只要保证这些核心要素能够被老玩家所接受，游戏的其他部分就算进行大改也没有太大关系。


例如，《跑跑卡丁车》手游中的排位系统、赛季通行证系统是电 PC 原版所没有的，更不用说复杂、令人眼花缭乱的活动系统。如此一来，改造老旧游戏 IP 的可行性就高得多，没有那么多条条框框来限制创作自由。

但是智能手机想唤起老用户的“情怀”，条件显然要苛刻许多。例如，手机外观必须做到一模一样，最好手感也要类似，配置还得升级以符合时代，各方面都不能落后新手机太多。


但我们知道，这基本就是无理取闹。光是续航这一点“情怀复刻”手机肯定是无法保证的，因为过去的手机尺寸都很小，无法容纳大容量电池。




情怀游戏容易做，是因为游戏的核心是“玩法”；情怀手机做不到，是因为手机讲求的是综合体验。而综合体验又和科技发展息息相关，具有时代特性，智能手机的变化是一个不断淘汰的过程，而被淘汰掉的特性，多数是对消费者无用的。


现在的游戏不一定比过去的游戏好玩，但现在的手机一定比过去的手机更好用，这就是两类型产品的根本不同。


iPhone 4/4s够经典了吧？但如果只是提升配置而不改变设计，那么它的 3.5 英寸小屏幕在今天看来根本就不够用，这种手机毫无疑问无法满足消费者需求，或许只有收藏家才有兴趣购买。

既然如此，手机厂商为什么还要做吃力不讨好的事情呢？情怀手机在过去现在甚至未来都不会是市场主流。


“情怀”确实是一张好牌，但也得分情况来用。但即使是对游戏行业来说，光靠“情怀”来打造游戏终究是吃老本的行为，而随着边际效应的加剧，未来情怀游戏的路肯定会越走越窄，吸粉效果越来越差。


游戏也好，手机也好，产品想要取得成绩还是得靠创新，得迎合主流市场的需求。从这个角度来看，打“情怀”牌更像是走捷径，而我们知道想要获得真正的成功，是没有捷径的。


END


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