华为向Google总攻:海外内购只抽15%,广告1:9分

吃吃蒜亲亲嘴

华为开发者联盟近日宣布，将在2020年推行全新Huawei Ads的分成政策，出海开发者可获得90%的高额分成比例，借此吸引开发者入驻华为自家海外应用市场AppGallery。该政策将持续2020年全年，到2021年，分成比例将调整为2：8，开发者可获得80%收入，在此之后，平台分成比例将回到基础的3：7。

       

        内购方面，AppGallery也推出了相应优惠政策，开发者第一年和第二年，都将获得85%的分成。
        这是继鸿蒙OS、HMS、AppGallery、参加海外版硬核联盟之后，华为去安卓化发起的又一项举措。自从被被动加入所谓实体名单后，华为在海外一直有意防范与Android脱钩后对自家应用生态影响，态度十分坚决。
        虽然这些表现似乎是华为对Google发起了总攻，但无论是华为、谷歌并不情愿将对方视作竞争对手，Google公司2月26日还向美国政府申请了与华为再次开展业务合作的许可证。华为虽然与Google保持着友好，但也明显不愿意押注于这种不确定性，以及看美国人脸色的生意经，而是选择自己修出一条路。
        自立一板斧：鸿蒙OS对标Android、HMS对标GMS
        这条路最先从地基，也就是鸿蒙OS、以及HMS开始。
        2019年8月华为开发者大会，华为消费者业务CEO余承东首次对外公布了鸿蒙操作系统、以及HMS（华为移动服务），并在半年后推出HMS Core 4.0移动云服务，对应谷歌的GMS。2020年2月24日，华为又于巴塞罗那举行的线上发布会上，全面向海外开发者和用户详细介绍了HMS。
        为了构造生态，吸引开发者接纳HMS，华为推出耀星计划，为开发者设立10亿人民币的激励基金，并在后续增加到了10亿美金。到今天，HMS已经拥有130万开发者，5.5万个应用接入HMS Core。
        该数据计入了国内华为应用市场的数据，根据《华为应用市场2019年度安全报告》，2019年华为应用市场应用已经入驻来自全球170余个国家和地区的130余万开发者，全年累计应用分发量2100亿，同比增长75%，单日最高分发量13亿。在上架应用数量层面，游戏位居第二，占据比例为17.88%。

       

        自立二板斧：AppGallery对标Google Play，搭建平台
        作为HMS的重要组成部分，在海外，华为应用市场的名号是AppGallery，对标大名鼎鼎的Google Play，承担主要的应用商店业务。
        AppGallery挑战Google Play的底气是全球第三大应用商店的身份，官方数据显示，AppGallery月活已经达到4亿，年下载量达1800亿，在华为Mate30之后机型都预装AppGallery的情况下，这一数字在未来还将更高。
        此外，HMS还包括浏览器、移动云、音乐等全家桶产品，在此不作赘述。在一些较为特殊的市场，华为还会选择与当地应用商店合作，以进一步减少无法使用Google Play对品牌的削弱。如在印度，华为就被曝出正与当地应用商店AppBazaar洽谈合作事宜。

       

        当然，AppGallery仍然是华为填补海外市场Google Play空缺的第一选择。事实上，不仅仅是广告收入让利开发者，华为实际上在所有分成比例都做出了一定让步。根据华为公布的优惠政策，不光是广告，所有开发者从AppGallery获得收入，包括付费买断、内购，都比App Store、Google Play奉行的3：7更高。
        比如教育产品基础是3：7分成，但第一年开发者甚至可以直接获得100%的全部收入，第二年仍有90%的分成收入。游戏类同样是3：7，但头一年和第二年都是15：85，只有第三年才回到基础。
        根据Gizmochina的说法，优惠政策将在2020年6月30日前，开发者与AppGallery签署合作协议后下一个月第一天生效。此前签署的开发者也将在同月生效，超过6月30日后签署将无法获得优惠。
        自立三板斧：广告1：9分、内购只抽15%，吸纳全球开发者
        不仅仅是扶持自家商店和生态，华为在海外还有意复刻硬核联盟成功经验，加入由OPPO、vivo、小米组成的全球开发者服务联盟GDSA当中。

       

        但是，其余三家厂商立场并没有华为这么破釜沉舟。在对外发表的声明当中，小米表示GDSA与Google Play没有利益冲突，GDSA的作用是让海外开发者更方便将产品上传到成员各自的应用商店中。换言之，与其说是国产佳作走出去，GDSA的目的更多是全球精品引进来。
        就像谷歌示好不能改变什么一样，联盟其他成员的态度也没影响到华为完全脱离GMS生态自立的决心。在基础服务、商店一应俱全的情况下，华为正将触角伸向谷歌的核心业务搜索。
        近日，XDA Developers爆料称，华为正在阿联酋测试一款搜索App，该款App已经实现谷歌搜索应用的大部分功能。包括上网、视频、新闻等等，此外，华为搜索还附带了国内常用的一些工具插件，包括计算器、单位换算、运动等等。一个比较有趣的细节是，华为搜索天气插件，使用的是中国气象局的数据。

       

        由于历史发展原因，国内其实很少能感受到Google Play和GMS的存在感，但在海外，海外安卓市场，GMS统治地位使得其成为一道难以逾越的坎。这也是美国威胁将华为加入实体名单的杀手锏之一，没有软件，再好的硬件也食之无味。
        这也反向促成华为坚决建立起独立自主服务生态的决心，如今，华为基本已经祭出了压箱绝技向Google Play发起进攻，吸引开发者转投AppGallery。这一招基本复刻了Epic Games搅动PC游戏分发市场的策略，在2018年提出12：88的分成后，Epic Games Store迅速成长，截至2019年底收获1.08亿用户，收入6.8亿美元。
        优惠政策过时不候的AppGallery，能否重现这一成功呢？
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