加拿大鹅千元口罩冲上微博热搜！被骂智商税？

浪漫相思^^

11月10日，#加拿大鹅口罩售价高达千元#冲上微博热搜。目前阅读量已达1.2亿。

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在加拿大鹅官方小程序商城商，共有3宽口罩，分别售价为600元、800元，以及1000元。600元和800元的部分颜色已显示为“售罄”。

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另一款名称为“Tech”的口罩，售价高达1000元。据其产品介绍，该口罩采用持久耐用的Arctic Tech面料制成，佩戴舒适、防护力强，适合各种必要外出场合。但该产品不能用作医疗设备或个人防护设备，且未经针对任何此类目的的测试或认证。

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网友：智商税？有钱人的世界我不懂
对于高达1000元的加拿大鹅口罩，网友纷纷留言，迅速冲上热搜。

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有网友直言，logo价值999元，口罩成本1元，但作为奢侈品而言，这样的价格更是身份的象征。只能说，有钱人的世界我不懂。

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经济日报评：别让虚荣心带偏了理性消费
11月10日，经济日报发布一篇题为《别让虚荣心带偏了理性消费》的文章来评论加拿大鹅口罩高价。文章指出，市场经济条件下，企业可以自主定价，奢侈品溢价高，是品牌多年积累打造的门槛。就像样子差不多的包，义乌产的只能卖几十元一个，爱马仕的却能卖几万元甚至几十万元。这一点，国产品牌确实还要迎头赶上。不是说非得跟着卖高价，而是要用产品和服务打造品牌影响力，让市场逐渐认可自己应有的价值。
从模特展示图里那个显眼的标志也可以看出，加拿大鹅卖的就是商标，是品牌溢价。敢给口罩定价1000元，是看准了有人愿意为虚荣心买单。
文章表示，我们尊重企业自主定价的权利，但也鼓励国产品牌自立自强；我们尊重消费者自主选择商品的权利，但也呼吁消费者理性消费。比起显摆有能力购买1000元一个的口罩，另一种价值观更值得提倡：一个口罩，不是因为它值1000元我才戴它，而是因为我戴过了，它就值1000元。
加拿大鹅曾因虚假宣传被罚
9月初，因为虚假宣传、欺骗消费者……加拿大鹅被罚款45万人民币。之后，这一事件更是被微博网友骂上了微博热搜！

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据央视财经等多家媒体报道，根据中国国家企业信用信息公示系统显示，加拿大鹅（Canada Goose）的关联公司希计（上海）商贸有限公司因在旗舰店发售的宣传内容与实际不符，涉嫌虚假广告宣传、欺骗和误导消费者，被处以45万元的罚款责令公开更正并停止发布。

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科普一下，希计（上海）商贸有限公司是在2018年加拿大鹅进入中国市场之后成立的，主要负责中国地区的销售。
2018年9月，Canada Goose 官方旗舰店在天猫正式上线，希计公司还委托上海博道公司对旗舰店进行运营、维护，以及新款产品的发布。
加拿大鹅正是因为在天猫旗舰店上的一句广告语，被送上了舆论的风口浪尖，并最终被处以罚款。
惹祸的就是这句广告语：“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒。”
但上海市黄浦区市场监督管理局就表示：这句广告语中的宣传与实际情况不符。加拿大鹅强调“Hutterite”产地，来彰显羽绒的保暖性，没有事实依据，构成虚假广告行为。
上海服装行业协会相关专家表示，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。
所以，强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性没有事实依据。

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此外，加拿大鹅使用的羽绒也算不上是加拿大最保暖的羽绒。
据悉，加拿大还有一种叫“绒鸭绒”的稀有羽绒，比加拿大鹅使用的羽绒混合材料更加保暖。
上海市黄浦区市场监督管理局还表示，经查，加拿大鹅销售的羽绒服内，填充物均为鹅绒和鸭绒。经过调查，其所销售的大部分商品使用了蓬松度较低的鸭绒，鸭绒产品占所有产品的69%。

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综上，依据相关法律法规，上海市黄浦区市场监督管理局对其作出行政处罚：

责令当事人停止发布违法广告；

责令当事人在相应范围内消除影响；

罚款人民币45万元整。

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中国市场是加拿大鹅最重要的增长点
11月4日，加拿大鹅发布2022财年第二财季业绩。截至9月26日，加拿大鹅销售额同比增长40.3%至2.329亿加元(约11.96亿元人民币)。其中，电商收入同比增长33.8%，直营零售收入同比增长80.1%，批发收入同比增长24.8%。整体毛利率扩大960个基点至58%。

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加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表示，公司二季度营收的增长主要得益于电商渠道的快速增长以及大中华区市场的贡献。其中，二季度，加拿大鹅电子商务营收同比增长33.8%；大中华区的直营渠道销售额同比增长85.9%。在此之前的2021财年第四财度和2022财年第一财季，大中华区的业绩同样亮眼，直营渠道销售额分别同比增长188.7%和101.4%。
加拿大鹅于2018年起进入中国，截至目前，加拿大鹅在中国已拥有超15家门店，而其在加拿大本土的门店数量为9家。Dani Reiss在财报电话会议中表示继续看好其品牌在中国市场的发展。