好莱坞如何挤进中国电影市场？

万维读者网（Creaders.NET）江夏编译报道：美国《好莱坞报道》周刊网站（The Hollywood Reporter）发表布泽斯基（Patrick Brzeski）的文章说，过去好莱坞电影想进入中国庞大的电影院市场，传统上只有两个途径：一是电影公司能够经过游说，在中国臭名昭著的电影配额制度下，弄到令人垂涎的电影发行权。这个制度专为限制外国电影入口而设，每年只允许进口34部外国影片，并且只支付25%的票房收入。二是求助于较少被人注意的第二种机制，即著名的一揽子交易或曰买断模式。在这种机制下，中国电影发行公司和外国制片商，谈判达成一次性买断价格，回报是可获得全部票房收入。

专长研究中国电影业的南加州大学教授罗森（Stan Rosen）表示，“以固定价格买断影片已经越来越普遍”，“过去由于盗版猖獗，电影制作公司会以20,000美元至50,000美元的价格出售一部影片的发行权，但现在影片的版权可达1,000万美元”。对好莱坞可能更重要的是，这种交易方式对版权拥有者更为灵活、有利。在混合了两种旧交易方式的一种新议价机制下，中国影片发行商付给两头通吃的两大国营影片进口商一笔很少的版权保证金，便可获得影片发行权。但影片的票房收入一旦突破了某个预先设定的数额，外国制片商便有权分享收入或绩效奖金。

北京一家影片发行公司的总裁张进（Zhang Jin译音）表示，“现在市场正在开放，出现许多不同的交易方式，你可以提出并讨论任何事情”。他成功地进口了一部好莱坞电影，在中国市场赚到了3,000万美元。他说，“以前全都是一揽子交易，而现在大家都在谈最低保证金及最终红利，或者分享票房收入”。他指出，今年5月的法国戛纳电影节，所有电影制造商几乎都不愿意一次过卖断在中国的发行权。新模式可望在上海国际电影节上，成为主流的发行权销售谈判方式，进一步加强其全球重要性。

今年2月，中国发行的好莱坞影片《生化危机：末日章》（Resident Evil: The Final Chapter）成为新旧模式的分水岭。中国发行商以500万美元至1,000万美元的最低保证金获得影片发行权，最后赚到了1.6亿美元。罗森指出，“这在中国电影市场具有指标意义”。“一部在北美、欧洲、日本有名气的影片，为什么不能在中国市场大出风头？以前不可能的事情，现在已经改变了”。