销售策略！耐克广告新面孔---备受争议的Kaepernick

还记得今年九月9月，偏保守的美国人对Colin Kaepernick出现在耐克(Nike)的新广告宣传活动中非常生气，以至于他们真的把自己的鞋子烧掉了的事情吗?

Colin Kaepernick 自 2016 年起曾多次在奏国歌时以单膝跪地代替站立，抗议种族歧视、警察暴力和社会不公。而那些偏保守的美国人则表示，从长远来看，耐克选择使用这位有争议的前美式橄榄球联盟(NFL)四分卫作为广告新面孔——将严重影响耐克的财务状况。

美国东部时间 9 月 4 日下午，Colin Kaepernick 在社交媒体上发布了该广告，文案是 “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(坚信一些东西，尽管那意味着牺牲一切)”。

发布后几个小时，Kaepernick 的推文已经吸引了超过 5.6 万次转推，13 万个喜欢和大量评论。#Just do it、#Nike、#NikeBoycott(抵制耐克)很快成为 Twitter 上的热门话题和标签。周二早些时候，耐克的股价下跌超过 2%，投资者认为 Kaepernick 的广告会引发抵制活动。在社交网站上确实已经出现了不少人们烧毁耐克鞋，撕烂耐克运动袜的图片和视频。特朗普也发文称用这样一个受争议的人物将会影响到耐克将来的发展，称这则广告传达了“可怕的消息”。

但是让人意想不到的是，尽管有人烧鞋撕衣服，但是最近发布的季度业绩显示，该公司的收入确实出现了增长。

耐克公司董事长、总裁兼首席执行官Mark Parker在12月20日的报告中说:“耐克公司雄心勃勃的数字转型正在北美和全球范围内推动强劲的业绩，展现威猛的势头。”

在8月30日至11月30日的财政季度，耐克在北美的收入增长了10%，销售额增长了9%。正如Kaepernick写的：“相信一些东西，尽管那意味着牺牲一切!”

耐克收入的增长是否直接源于对Kaepernick观点的支持，目前还不清楚，不过很明显，#BoycottNike运动 (联合抵制耐克运动)除了摧毁了几双(已经购买的)鞋之外，没有取得任何其他成果。

看以下名为“疯狂的梦”视频会对Kaepernick所写有更深刻的理解：

视频中出现了很多优秀的运动员，Kaepernick，Serena Williams，LeBron James以及温哥华白浪球星 Alphonso Davies。