刘强东再写“家书” 坦言“一度欲望代替逻辑”

刘强东没跑，他还记得“兄弟们”。

2018年年底以来，因个人形象严重受损，刘强东逐渐淡出大众视野。再次回归大众视线，也是因不断有“卸任”消息传来。

公开资料显示，半年以来，刘强东已从京东系商业帝国卸任50余个职务，其中甚至包括京东以及京东物流的高管职务。连京东集团法定代表人职位，刘强东也退位让贤，交由京东零售集团CEO徐雷接任。

虽然刘强东有意淡出到幕后，但市场对其瞩目始终如一：京东，至少在可预见的未来之中，永远是打着深深刘强东烙印的京东。

今年5月19日，在京东集团第五个老员工日。夜间，刘强东给所有京东员工发了一封内部全员信。

在这封“家书”中，刘强东开篇再提“兄弟们”，更在结尾处以“你们的刘强东”落款结束近7000字长文，个人风格依然强烈。

信中，刘强东首次回答针对京东的“哲学三大问”，京东是谁，京东从哪里来，京东将往何处去。

他回溯了京东17年来征程中的很多点滴瞬间，从“少年的初心”到“青春期的烦恼”，再到成年的京东是谁，刘强东把京东定义为一个逐梦者、坚守者、众行者。

信中不乏亮点或金句，可以由此看出这家巨头公司掌门人的心境。

既有每章节处引用白居易等人诗词做题记。如 “乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。”

也有刘强东的自我剖析式念白：

“外界有这样一个评价：‘京东鼎盛的时期是14-15年刚刚上市时，是行业惧怕的对象……但忽然之间大家发现：京东开始跟着别人背后什么都学竞争对手。京东开始迷失了自己。’这个评价非常犀利，却不失中肯。”

“业务上，一度欲望代替了逻辑。我们被太多机会所吸引，什么都想做，但能力却未必支撑，甚至有时候商业逻辑还没有想清楚就迫不及待地跳了进去……我们投资了很多项目，最终发现自己并不具备”点石成金”的能力。”

“在公司规模急剧扩张的同时，管理、文化体系的搭建和更新并没有跟上。大企业病、傲慢、山头主义等问题开始出现，整个公司失去了活力，腐蚀了我们的竞争基础。”

“谁在青春期没有叛逆的时候，浪子回头金不换，我们无怨无悔！”

“但是在之前的一段时间，我们在对标中失去了自己，也失去了对这一理念的坚守。”

“我们不是什么行业的领先者，用谦卑的心态看待自己。我们是零售行业的挑战者，更是技术服务行业的学习者。”

“京东是谁？已经不是那个初生牛犊，也不再是一个躁动的叛逆者，而是心有敬畏，仍勇往直前；是不疾不徐，但坚定不移；是放下小我，却融入汪洋的—17岁的京东。”

“遵守商业道德是京东的底线：京东从没有做任何一件坑蒙拐骗的事情。”

以下为原文：