新iPhone明天发布 将决定苹果未来成败

  《纽约时报》今天刊登一篇题为《苹果公司下一款产品将一决成败》(Disruptions: Apple's Next Unveiling Could Make or Break a Business)的文章。该文指出iPhone等智能手机很好地诠释了“创造性毁灭”(creative destruction)一词。本周即将发布新款iPhone将吸引大量关注，但目前看来并没有重大技术飞跃。这可能将决定苹果公司未来的成败。

　　以下为文章全文：

　　美国当地时间本周二上午，约200名来自新闻媒体的人士将聚集在加州Cupertino，参加苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)关于新款iPhone的发布会。

　　根据此前的报道，苹果公司本周将发布备受期待、价格较低的新款iPhone，以吸引新兴市场消费者。这款手机将提供多种鲜艳的颜色，例如黄色、蓝色，甚至粉色，更好地满足年轻用户的需求。另一方面，预计苹果公司也将推出金色版高端智能手机，面向消费能力更强的用户。

　　毫无疑问，媒体对苹果公司此次发布会的报道将非常广泛。而关注此次发布会的将包括3类人群：苹果公司的粉丝、希望充分利用iPhone新功能的创业者，以及可能受影响的竞争对手公司的高管。

　　一年一度的iPhone发布会已成为硅谷的“创造性毁灭日”。还记得许许多多开发小型数码摄录机的公司吗?在苹果公司2008年给iPhone加入视频拍摄功能之后，这些公司中目前仍然生存的已经不多。而通过iPhone逐渐引入的功能和服务，苹果公司已对很多公司造成冲击，包括诺基亚和黑莓等其他智能手机厂商，以及任天堂等游戏主机公司。

　　经济学家约瑟夫·舒佩特(Joseph Schumpeter)1942年提出了“创造性毁灭”一词，用于描述自由市场发展的一种不完美方式：电话取代了电报，手机取代了电话，而智能手机正取代功能型手机。一些事物被毁灭，在此基础上创新才会诞生。

　　近年来，或许没有任何其他产品像iPhone一样带来了如此多的毁灭和创造。iPhone提供了非常多的功能。用户可以下载数百万款应用，以利用iPhone的这些功能。

　　还需要日程表、电话号码本和笔记本?iPhone可以实现这些功能，请忘记那些纸质工具。需要拍摄高分辨率照片，录制一段采访，或是玩游戏?你所需的只是一台手机，不需要其他单独的照相机或视频摄像机。

　　关注大企业创新的哥伦比亚商学院教授里塔·麦克格雷斯(Rita Gunther McGrath)表示：“一旦苹果公司在全世界掀起风暴，对竞争对手产生明显影响，那么再做出回应就已为时过晚。”

　　那么，iPhone和其他智能手机未来还将带来什么改变?突破科技的范畴，去想想智能手机将如何瞄准消费者的钱包。可以问问消费者是想要有一辆很酷的汽车，还是一台很酷的新款智能手机。大多数情况下他们会选择后者，而汽车厂商应当从中学习经验。

　　市场研究公司Gartner汽车行业分析师希洛·克斯洛斯基(Thilo Koslowski)表示：“iPhone就是今天的福特野马。这些产品带来了此前只有汽车才能提供的自由和社交范围。”

　　从诺基亚和黑莓的角度来看，iPhone是毁灭者，但另一些人将iPhone视作创造者。iPhone的应用商店推动了数以万计小公司的发展。而其中一些公司，例如总部距离诺基亚不远的《愤怒的小鸟》开发商Rovio，已经发展壮大。

　　哈佛大学肯尼迪政府学院互联网和政策专家尼克·米利(Nicco Mele)表示：“竞争变得非常廉价，这已经影响到了个人，例如应用开发者。”此前为了取得成功需要大量资源，而目前所需的资源则很少。他指出：“应用开发者的崛起意味着所有人都可以在家里与大公司竞争。”

　　当然，这也带来了恐怖的一面。由于互联网、廉价智能手机应用的发展，以及企业成本的下降，科技行业的毁灭和创新正越来越多。例如，尽管成立时间只有几年，但Facebook已从一家创业公司发展成为硅谷最具实力的企业。与此同时，Facebook也密切关注着未来的新威胁。在无法击败竞争对手的情况下，Facebook会将它们收入麾下，例如热门照片分享服务Instagram。

　　在智能手机的发展大潮之下，谁才是安全的?似乎没有这样的公司，而苹果公司也不例外。

　　苹果公司已不再是智能手机市场的王者。当新款iPhone周二发布时，这款手机毫无疑问将吸引巨大的关注，而竞争对手也将迫不及待地模仿其最新功能。然而目前，三星智能手机的销量最大，而华为和中兴等新兴公司也在发起挑战。从当前曝光的信息来看，新款iPhone的技术并不会有重大飞跃。

　　这就是“创造性毁灭”的观念：你永远不会明确知道，你何时会停止创造，并最终被毁灭。