Lululemon——华人口中的“露露柠檬”又上头条了,可这回是因为被骂! 说起来这一届的北京冬奥,加拿大队队服的赞助商Lululemon着实是火了一把! 开幕式当晚不仅冲上微博热搜,还有点儿意外地直接爆火出圈。 由于Lululemon冬奥款服装只在加拿大有售,接下来的一天,Lululemon官网上的各种服装遭疯抢,一些热门款羽绒服更是直接卖断货…… 就连美国Lululemon网站也受到牵连,因为搜索的网友实在是太多了,网站只好直接标出了“对不起,加拿大运动员同款只在加拿大网站销售”。 可是在加拿大,Lululemon却招来了一片骂声,并因此登上了各大媒体的头条。 这到底是怎么回事呢?原因其实很简单,各种物品卖的真是太贵了!就连粉丝们也直接哀嚎:买不起啊! 说起来Lululemon其实从来就没便宜过,那这次冬奥服装的价格又到底能有多贵呢? 很多媒体更是直接在标题里标出价格: CBC: 一副手套68加元(约合人民币340元)?加拿大队粉丝对Lululemon奥运装备价格表示不满 Globalnews: 冬奥:加拿大队粉丝对68元的Lululemon红色手套感到愤怒 Dailyhive: “太贵了”:人们对 Lululemon售价68元的奥运手套不满意 贵的当然不仅仅是手套! 在加拿大队的装备里,最便宜的是下图中这样的一个红色发圈,售价8加元(约合人民币40元)。 一双袜子28加元(约合人民币140元), 一个斜挎包、芭蕾舞帽和腰包都是38加元(约合人民币190元)。 此外,双面无檐小便帽和渔夫帽每个售价48加元(约合人民币240元)。 在官网上,你还可以找到价格从58加元(约合人民币290元)到88加元(约合人民币440元)不等的衬衫, 短款连帽衫的价格大约是108加元(约合人民币540元)到118加元(约合人民币590元)。 紧身衣的价格在108加元到138加元之间,而慢跑裤的价格则在128到138加元之间。 当然,Lululemon Team Canada称最贵服装当属羽绒服,售价448加元! 说真的,感觉比起加拿大鹅基本1000加元起步的羽绒服,感觉Lululemon 的这个价格也还算好了。 可粉丝们根本不买账,很多人抱怨这价格已经远远超出了普通加拿大人的承受能力! 据CBC报道,几十年来,加拿大队的冬奥装备一直由加拿大标志性品牌Root以及Hudson Bay(HBC)提供。 还记得2010年的温哥华冬季奥运会吗?当时很多加拿大人购买了Hudson Bay(HBC)推出的冬奥商品,其中最热门的红色毛线手套,一双仅10加元(约合人民币50元),几乎成了人手必备的单品。 可今年Lululemon推出红色手套售价竟高达68加元,虽然Lululemon家服装的时尚感和舒适度都受到了好评,但被骂也真的是在所难免了。 “太可耻了!Lululemon这是在抢钱!” “天呐,你们剥夺了中产家庭购买奥运周边的权利。$68一双手套?我之前在The Bay买这些只要$10-20。太荒谬了,不是这样庆祝的。” 加拿大队的奥运粉丝Deb Reid说,从1998年日本长野冬奥开始,自己每届冬奥都会收集加拿大队服装,包括2010年温哥华冬奥的红手套。 Deb Reid说,买手套是支持加拿大选手很好又可负担的方法,她原来预计即使此次手套涨价到20加元一双也会买,没想到的是竟然直接涨到68加元,真是买不起。 还有网友预计,“Lulu一双手套竟能卖到68加元,品牌知名度的下降是非常可预见的。” 面对加拿大网友的纷纷吐槽,Lululemon却显得非常淡定,公司在官网上霸气地回应称,较高的价格反映了其奥运产品的质量。 该公司的发言人还对CBC表示,我们致力我们致力于为加拿大队和所有的客人提供最优质的产品。 “因此,我们在产品开发上会采用尖端的面料和创新的设计技术,提供无与伦比的感觉,适合和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。 言下之意自然是:我贵我有理啊。 多伦多瑞尔森大学管理学院体育营销教授Cheri Bradish表示,Lululemon走的是更高端的路线,这种高价策略是合理。 “我认为它非常了解它们自己的品牌定位”,Cheri Bradish说。 投资研究公司Morningstar分析师David Swartz则表示,不管加拿大的消费者怎么想,Lululemon可能都不会太在意。 David Swartz说,虽然Lululemon成立于温哥华,且公司总部位于温哥华,但加拿大并不是主要市场,目前在加拿大仅有约60家门市,该公司有望在未来10年内在全球扩展至900家门市。 David Swartz认为,Lululemon不会通过降价来抢占市场。从冬奥服装来看,加拿大队官方袜子的价格标签为28加元,与Lululemon一双普通性能袜的 24加元的价格其实差不多。 另外,让加拿大人更感扎心的应该是,对Lululemon来说,加拿大也不会是公司未来的主要利润增长点。 David Swartz说,公司未来主要的利润增长点在亚洲,而中国是最重要的一环,所以它不会通过销售打折商品来贬低其品牌价值。 好吧,真相可能就是这样的朴实而扎心啊…… 对于Lululemon的冬奥商品价格和回应,你怎么看?欢迎给我们留言。 |
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