Dollarama在全国总共有超过1,400间分店。(加新社) 当人们到一元店购物时,总有一种可放开手脚豪买一番的感觉,然而,加拿大广播公司《市场》(CBC Marketplace)节目在就17种日常用品的价格进行比较后发现,一元店Dollar Tree的商品单价通常与Dollarama相同或更高,甚至超过了Walmart的售价,意味着加拿大人在一元店购物时,未必能像他们所设想的那样执到平货。 Dollarama在加国各地总共有超过1,400间分店,出售的商品价格介于1元至4元左右。该公司在今年3月30日宣布,计划开始出售一些售价为5元的商品。Dollar Tree在加国各地有230间分店,出售的商品价格为1.25元或1.5元。 加拿大广播公司《市场》节目派员分别前往一元店Dollarama和Dollar Tree以及连锁超市Walmart,购买17种相同的日常用品,包括洗护用品、食物、零食、清洁用品、玩具和宠物食品等。 上述调查旨在比较相同的商品,但商店通常出售不同大小的产品,在这种情况下,价格被分解为每个单位。 Dollarama价格一般较佳 调查结果显示,Dollarama的价格优势明显,总是比Dollar Tree价廉,并且与Walmart的售价差异在几分钱之内。 上述调查发现,有7种商品在Dollar Tree的单价比Dollarama和Walmart更高,包括:早餐麦片Froot Loops、Pringles薯片、KitKat朱古力、Whiskas Perfect Portion猫食和Starburst糖果、高露洁(Colgate)牙膏和Crest 3D美白牙膏。 以早餐麦片Froot Loops为例,Dollar Tree的售价为1.25元,Walmart的售价是4元,Dollarama的售价为2元。然而,Dollar Tree的包装只有87克,Walmart的包装是345克,Dollarama的包装则为230克。转化为每100克为单位来计算,在Dollar Tree出售的Froot Loops每100克的售价高达1.44元,比Walmart(每100克1.16元)和Dollarama(每100克0.87元)都高得多。不过,Dollar Tree也有一些商品在上述调查中胜出,包括Smarties朱古力和Lever 2000沐浴液,售价均比Dollarama和Walmart便宜。 此外,有两种颇受儿童欢迎的玩具,包括Hot Wheels玩具汽车和培乐多(Play-Doh)泥胶,在一元店Dollarama和Dollar Tree的售价均高出Walmart。 一元店验孕试剂售价 比Walmart便宜甚多 然而,在一元店Dollarama和Dollar Tree出售的怀孕检测试剂,均为1.25元,与Walmart出售的怀孕检测试剂标价超过8元相比,价格便宜很多。 针对上述调查结果,怀雅逊大学罗渣士管理学院的教授Mark Lee说:“当我们步入一元店时,我们的头脑没有真的在做性价比或算术。” 他指出,人们想的更多的是一元钱,令消费者感觉自己不会花费很多,但实际上,人们在一元店的花费通常超过预期,且很少仅购买一件商品就离开的。 约克大学Schulich商学院的教授吉斯勒(Markus Giesler)指出,一元店的市场营销和商店布局可以给人们一种执平货的感觉,但实际上并不总是这样的。 他说:“商户给我们呈现的,在设计方面旨在让我们买的比我们需要的更多,那就是很多消费者坠入的陷阱,包括我在内。” 专家建议消费者在一元店购物时,可通过比较价格和大小的方式,诸如采用比较价格的应用程式,从而确保自己能执到平货。 |
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