90后姑娘陈绵羊、的蒙做梦也没有想到 两人不温不火合伙开了6年的小店 因为一次街拍事件 将2年前原创设计的 一件法式风吊带连衣裙推上了风口浪尖 成都太古里街拍事件女主角 身上的真丝提花连衣裙 从此前的月销十几件 在事件爆发后的半天卖出2000多件 还有几万人涌进小店在评论区打卡…… 店主是两个法国留学回来的姑娘 第一场直播卖了450多万元 ...... 然而,烦恼接踵而来 退货、被山寨、无底线狂欢... 被打上不好标签的连衣裙 究竟谁在买? 这是一家叫SIBLEU的原创设计小众服装店,主打法式风。店主陈绵羊和的蒙,一个成都人,一个重庆人,都是90后。 作为一家小众原创设计的服装店,从2017年创立至今,在一众女装店里并不算特别出色,店铺销量为4颗蓝钻。 大露背、吊带、碎花……打开店铺,浓浓的法式风情扑面而来。在开店之前,陈绵羊和的蒙在地中海边上的法国南部留学,一个读的是MBA,一个学的是视觉传达专业。 留学回来两人一拍即合,一个负责设计,一个负责品牌,工作室开张了。 视频中一炮走红的裙子,是2年前两人为节日设计推出的新款,混合了中法元素。比如法式剪裁,非常利落。中式的丝绸面料,加上提花和拼接的元素,一直是店里的畅销款。单价618元一件的连衣裙从上架至今,已经卖出了200多件。 爆款连衣裙当初的设计稿 6月7日,也就是视频在网络开始疯传的上午,陈绵羊还在参加朋友的婚礼。陆续有一些网友摸到了店里,一下子卖出了几十件。 陈绵羊还是从朋友和老客的口中得知自己设计的裙子火了,因为很多老客发消息跟她说:裙子上热搜了! 的蒙和公司负责排单的同事一商量,赶紧和面料厂家联系,“豪气”地订了50米。当大家还在担心这50米能不能用完,没想到的是从事件爆发,到第二天不到24小时,这款裙子已经卖了3000件。当天晚上,陈绵羊和的蒙不得不在店铺挂出公告,呼吁大家理性消费。 “没想到6年的SIBLEU,是以这样的方式被大家认识。”6月9日傍晚,陈绵羊通过自己的微博“陈绵羊sabrina”发了一条长微博。 三天,72小时,陈绵羊仅仅睡了5个小时,“总觉得有事情没做好。” 在淘宝小二协助下,前天,SIBLEU开启了开店以来的第一场直播。直播间里一下子涌进了50万人,疯狂地扫走了价值450多万元的裙子。 6月10日,在接受上游新闻记者采访时,合伙人之一的的蒙表示:“虽然暂时取得了一定成绩,但也有很多挑战,比如退货率和折损率高,山寨产品侵权等,维权很难。” 对于爆火之后心态的变化,的蒙开玩笑反问记者:“你想听真实的还是其他的?”对于记者“想听真实想法”的回答,“的蒙”表示:“真实的就是:努力这么多年,我们早就准备好迎接成功了。” 被打上标签的连衣裙有人把它当流量工具 昨天傍晚,的蒙看了一下后台,视频同款连衣裙销量已经突破4900件。 “天降流量”的欣喜还没持续多久,两人的压力和烦恼就接踵而至。 从6月7日事件爆发到连衣裙走红,小店里涌进了各种各样的买家。“有不少是觉得好看下单的,也有不少进来调侃的。”的蒙说。 直播间的评论区,看客和买家的心态更直观,有进来吃瓜的,有来看热闹的,还有说裙子无罪的。 裙子爆红后 被一些网友打上了 “免职裙”“小三裙”等标签 还有一些平台出现了大量仿冒品 也有人在社交平台上攻击裙子是暴利 甚至有人穿着同款裙子模仿秀 在不少直播间 身穿同款或者近似连衣裙的女主播 拉上长相不怎么上镜的男主播 试图用“现场还原”的方式激发观众的兴趣 在流量和话题面前,贴在裙子上不好的标签和事件本身,可能涉及的公序良俗已变得不重要,但作为裙子的设计师,陈绵羊和的蒙完全不是这么想的。 不过她们只能短暂生气,接受如潮水般涌入的订单,在心理上慢慢躺平接受,“毕竟流量就是双刃剑。” 6月9日晚直播截图 对与这些模仿 店主都存有一丝不快 公序良俗在流量面前已然不再重要? 互联网上从不缺少奇奇怪怪的出圈方式。“牵手门”中,裙子当然是无辜的,可能也有人只是单纯认为裙子好看,想要入手。真正让人不吐不快的,是那些猛跟风、蹭热度的模仿秀。君不见,一些直播间批量出现女主播穿着同款连衣裙吸睛带货,一些博主呼朋引伴在街头大搞什么仿妆散步。一场严肃的新闻事件,却被香艳的花边抢了风头,最后沦为一场恶俗的娱乐狂欢,着实让人堵心。 不辨妍媸,啥火蹭啥,可谓当前互联网上的通病。本以为一些人苍蝇般对着“拉面哥”“鸭头小哥”“摆摊奶奶”等一夜成名的素人一哄而上,分食“流量羹”的操作已经吃相很难看了,没想到一些人不断拉低下限,不惜践踏公序良俗。除了“免职裙”模仿秀,此前还出现过“劳荣枝仿妆”“新冠病毒仿妆”“家暴仿妆”,甚至在唐山烧烤店打人案件发生后,短视频平台上还出现大量冒充打人者的账号。流量的蛊惑,让一些人眼中根本没有是非黑白,似乎大事小情腥骚恶臭都能拿来炒作。 无利不起早,“愚乐”遍地,哗众取宠,无非寄望于收割流量去平台那里兑换真金白银。这个意义上,我们固然要呼吁博主网红们“良心发现”,但更需要从根本上颠覆“高流量=高收益”的游戏规则。当博眼球无利可图,跳梁小丑才能真正下线。 网络“吃瓜”可以,但切忌“歪楼”,让本该严肃的新闻事件逐渐走向了香艳的“花边”。模糊了焦点的讨论,不仅不利于事件的解决,还容易滋生虚假信息,把网络空间搞得乌烟瘴气。“歪楼”的声音少一点,正面的追问多一点,才能让真问题得以曝光、真问题得到解决。 |
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