买平板别再问了 全球6成人只挑两品牌

　　市调公司IDC、Canalys都公布了2023全年度的全球平板市场销售报告，尽管两家提供的出货量数据存在差距，但都一致指出，全球平板销量持续呈现大幅度的下滑。

　　根据IDC统计，2023年全球平板出货量为1.285亿台，年减20.5%，创下2011年以来的最低记录。而Canalys表示，2023年全球平板售出1.353亿台，年减10%。

　　就品牌方面，IDC数据显示，苹果仍为平板市场的霸主，虽然出货量衰退19.8%，仍拿下37.8%的市占率。其次为三星(20.4%)、联想(7.2%)、华为(6.8%)和亚马逊(4.2%)，这4家品牌的出货量也都是缩水的，又以亚马逊大跌65.9%最多，因此在第4季时被小米挤出前5名榜外。值得注意的是，华为在所有品牌中表现最好，出货量仅微幅下滑4%。

　　Canalys报告列出的全球前5名品牌也为苹果（40%）、三星 (19%)、联想(6.9%)、华为(6.1%)和亚马逊（5.8%），唯一出现成长的是华为，出货量增加了32.1%之多。

　　两家市调结果不尽相同，但唯一肯定的是，全球将近60％的消费者购买平板主要集中在两品牌上，即苹果和三星。

　　IDC也分析了全球平板买气不佳的原因，认为主要受到经济不景气的影响，在预算有限的考量下，平板在消费者的“优先购买清单”上的排名并不靠前。然而乐观看好2024年有机会反弹，但前提是经济好转。另外，目前成话题的AI应用，在未来两年会更专注在手机和电脑，平板可能相对不被重视。

（示意图）