中国年货报告 老年人热衷网购情趣用品

2月1日，阿里巴巴集团联合第一财经商业数据中心发布首份《中国年货大数据报告》。数据显示，1月17日至1月21日的阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买1.5件年货。

　　猴年春节，大量洋货来袭。年货节期间，来自25个国家和地区的超过5000个国际品牌，国人足不出户就可以买遍全球。

  　《报告》评出了“国人最爱买的十大国家”，依 次是：美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、新西兰、意大利。洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日化和母婴用品。各个国家的最受欢迎 产品基本是该国最出众的特色产品，比如韩国的化妆品、美国的营养品、澳大利亚的奶粉等。值得指出的是，在买洋年货方面，城乡还存在差距。城里人偏好美妆日 化品，农村地区的消费者在母婴用品上展现出极强的购买力。

　　在买年货方面，一、二、三线城市以及农村有着明显的差别。

　　流向一线城市的年货中，休闲娱乐类商品占比较高，具体来说酒店、旅行、门票、演出等商品很受欢迎；流向二线城市的年货中，食品的相对占比最高；而三线城市的年货，以服装为最热。

　　在农村年货市场，服装是核心品类。但随着消费水平的提高，农民的年货清单逐渐渗透到吃、住、用、玩等领域，服装占比逐年降低。电子类产品颇受农村市场的欢迎，手机是村里人最爱买的电子产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

   　智能产品在今年异军突起，销售占比从去年刚刚 兴起，迅速升至所有数码产品销量中的5%。在智能设备的分类中，消费者的首选仍是智能可穿戴设备，消费人群以一二线城市年轻人男性为主。由于移动端消费的 不断普及，年货节期间移动端销售占比达到70%。90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

　　报告对35岁以下的消费者在中老年频道购物的数据分析，广东、河南、山东、安徽、江苏夺得十大孝心省份的前五名。其中，广东省在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份。

　　在给长辈选择礼物时，大多数消费者选择手机、 衣服、保健品之类。但数据显示，50-70岁的消费者成为购买成人用品偏好度最高的人群。报告透露，虽然51-70岁的消费群体在情趣用品市场中仅占9% 的购买份额，但在购买偏好度（即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比）上，却远超年轻的消费群体，位列所有年龄段的第一位，排在第二的是18-22岁 的90后群体。

　　报告分析，出现这样的“反差”，其中一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。除此之外，老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人（50.800， 2.21， 4.55%）的消费也呈递增状态。