社交平台reddit一个有数万人的群组上月初发动全国抵制超市集团Loblaw的行动仍在发酵,有人更发挥创意将该集团旗下的No Name品牌“恶搞”,仿冒该品牌制作广告牌并大加讽刺,获得群组成员一片好评。 网民分享图片显示,卡加利市中心一个巴士站竖立了一个霎眼看来酷似No Name品牌的广告牌,颜色和设计都是No Name的惯用模式,但上面印着“贫农”(Peasants)的字样,在朱古力蛋糕图片上还以法文和英文标注“让他们吃蛋糕”(qu’ils mangent de la brioche)。 此语源出法国大革命一句谚语,其典故与中文的“何不食肉糜” 如出一辙,广告上还有No Name和Loblaws品牌名称。 安省洛里埃大学(Wilfrid Laurier University)的市场学副教授戴维斯(Brad Davis)表示,Loblaw于1978年推出No Name,旨在打造一个简约和实惠的“无唛头”折扣品牌,目的是让顾客可以将其与其他品牌的价格作直接比较,并使Loblaw省回向批发商支付的费用,借此把收入投资于提高产品的品质,但该公司却更大力推广这些品牌,从而赚取更丰厚利润。 戴维斯表示,对No Name成为被针对的对象不感意外,他称这类作品为“颠覆性广告”,是对大企业广告的恶搞或模仿,目的是发表宣言。 温哥华的反消费主义媒体公司Adbusters就是最佳例子,Adbusters以创作出色的颠覆性广告而打响名堂,目标包括了一些国际知名品牌如可口可乐和Nike等。 ![]() 戴维斯说:“现在他们可使用美术软件Photoshop,一些恶搞做得非常专业。” 这个恶搞广告获得网民留言称赞,Loblaw则表示“注意到此事并正在调查中”。图:reddit |
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