曾经的第一，倒下了

日前，淘宝网首家销量破亿的网红女装店突然宣布关闭，这家店铺有上千万粉丝，日排名一度超过优衣库，突然关闭引发关注。

9月19日，初代网红张大奕在自己的微博小号上官宣，关闭开了十年的女装网店“吾欢喜的衣橱”。

“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue，我打算无限期延迟上新。嗯，算是关店吧。确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”张大奕说。

截至目前，这家淘宝店铺也有1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。

“吾欢喜的衣橱”是张大奕与如涵控股创始人冯敏于2014年一起创立的淘宝店铺。

公开资料显示，2016年“双11”期间，“吾欢喜的衣橱”曾创下销售额破亿元、两小时营业额超2000万元的成绩，日排名一度超越优衣库。

“吾欢喜的衣橱”所属的网红电商公司如涵控股，在2019年赴美上市。张大奕当时持股15%，是公司的第二大股东。

不过，如涵控股上市一年后，张大奕陷入与阿里巴巴高管蒋凡的舆论风波，“吾欢喜的衣橱”遭到重创，销量大幅下滑。

2021年，如涵控股因发展不利而私有化退市。招股书和财报显示，2017财年到2020财年，如涵控股始终未实现盈利。

日前，淘宝网首家销量破亿的网红女装店突然宣布关闭，这家店铺有上千万粉丝，日排名一度超过优衣库。（网络截图）

目前，“吾欢喜的衣橱”已有1241万粉丝，但店铺内最热销的三款产品月销量为300多件，与巅峰时期相去甚远。

在宣布关店的博文中，张大奕谈到了整个电商行业的难点：“随著网络各平台的发展，流量争锋的时代，我们不能转，也不敢转平台。真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜。其实大家也看到了，很多红人转其它平台，看似做得风生水起，也就是苟延残喘罢了，淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。”

2019年4月，如涵控股在美股上市，张大奕通过一家投资公司持有如涵15%的股权，为第二大股东。上市当天，张大奕身着一身白色西服，在众多深色系西服中脱颖而出，就此成为中国第一个在纳斯达克敲钟的网红。

淘宝知名网店“吾欢喜的衣橱”关闭的消息，引发大陆网友热议：“网红界的鼻祖退场了，网红电商还能走多远。”

“网红店关店，粉丝数量破千万也没用，看来电商也不是好做的。”