中国电商狼性行销 遭这国开铡

　　近几年国际电商兴起，尤其又以中国电商扩张最为快速。数据显示今年1月全球电商月均活跃用户数，前10名中具有中资背景的电商占绝大多数，但中国电商虽在国际大举扩张，却在印尼踢铁板。

　　根据数据，印尼是东南亚最大经济体且人口超过2.78亿人，印尼央行数据预计，2018年到2024年，电商销售额预计增长超过6倍，达到689兆印尼盾（约等于445亿美元）。

　　但由于中国产能过剩、低价倾销惹恼欧美国家祭出贸易保护措施反制，就连印尼也不例外，近期印尼合作暨中小企业部近期邀集多个部门，就中国电子商务平台Temu进入印尼召开会议，会议拟将禁止Temu进军印尼。

　　印尼合作暨中小企业部部长德登（Teten Masduki）表示，他早就警告其他部会，Temu进入印尼恐造成的危害，也曾经向总统佐科威（Joko Widodo）建议，别让Temu进入印尼市场，因为Temu会对印尼中小型企业造成廉价商品威胁。

　　印尼连禁TikTok Shop、 Temu

　　Temu是中国电商巨头“拼多多”旗下的跨境平台，自2022年9月上线以来，凭著低价和丰富商品在世界各地大举扩张，去年进军东南亚，目前触角扩展至菲律宾和马来西亚。

　　这让人想起TikTok（抖音国际版）应用程式上的电商服务TikTok Shop在去年10月被印尼政府禁止，成为全球首例。

　　印尼总统佐科威表示，中国生产过剩问题引发许多国家采取措施保护本国市场，避免受到大量廉价中国产品冲击，印尼也必须具备保护国内市场的能力，积极扩大优势产品出口。

　　先前印尼政府在禁止TikTok时表示，禁令旨在保护当地的实体和线上零售商。

　　印尼拥6400万家中小微企业 恐受中国电商冲击

　　跨境电商之所以引起各国关注是有原因的。过去几年，疫情改变了民众的消费习惯，线上消费的兴起使得中国跨境电商迎来了庞大的发展机会。加上中国国内市场渐趋饱和，出海已成为电商必经之路。

　　2021年后，印尼成TikTok首个试点使用电商服务的国家，也是TikTok Shop全球最大市场之一，根据统计，当时印尼人口超过2.78亿，而TikTok用户就达到1.25亿，其中包括600万的卖家帐户，以及数以百万计使用TikTok Shop创作者进行“直播带货”。

　　结果因为TikTok在印尼当地不断扩大市占，导致当地实体商店受到冲击，先前1名在雅加达售卖穆斯林服装的老板就表示：“我原本有来自全球各地的客户，结果现在他们都不来店里消费了，即便是我常常发送新款衣服给他们参考。”

　　印尼政府数据显示，该国有超过6400万家中小微企业，占全国经济近3分之2，因此若是中国廉价商品倾销，对印尼中小企业的冲击相当之大。

　中国电商在印尼当地不断扩大市占，导致当地实体商店受到冲击。（示意图，欧新社资料照）

　　中国低价商品 支撑电商扩张

　　中国低价商品倾销全球，之所以中国产品能够如此低价，以Temu举例，Temu之所以能获得消费者青睐，主要是向消费者大打“低价牌”。

　　由于Temu的货物直接从工厂发货，省去了中间商，因此相较起来就比较便宜，而平台上大量的非品牌商品，也进一步抑制了价格，Temu还利用各地对低价商品基本上可以免税的政策，把这些中国廉价商品直接送到消费者手中。

　　印尼计划对中国商品征收高达200%的关税

　　今年6月就有报道，印尼计划对中国商品征收高达200%的进口关税，贸易部部长祖尔基弗利（Zulkifli Hasan）表示，这是重启保护印尼国内产业的计划。

　　他说，由于贸易战导致中国出现供过于求的情况，中国产品遭到西方国家拒绝后，被迫将出口转向包括印尼等其他市场。他也表示：“美国可以对进口陶瓷或服装征收200%的关税；我们也可以这样做，以确保我们的中小微企业和行业能够生存和发展。”

　　虽然印尼和其他国家为了避免中国大量低价商品涌入，纷纷推出一些措施，但有分析认为，各国对低价商品收税或许只是开始，最后可能不可避免地走向贸易摩擦，但仍无法阻止中国廉价商品疯狂涌入东南亚及欧美各国。

　　新加坡国立大学助教柳庸煜（Ryu Yongwook）表示，倘若中国产能过剩继续损害印尼国内市场，印尼政府恐怕将加强对中国企业和廉价产品的限制。