消费降级 这个市场也快被卷死了

　中国白酒市场低迷，销售下滑，很多白酒经销商正面临着巨大的生存压力，不少经销商陷入困境。

　　据大陆财经媒体港湾商业观察消息，A股酒类流通第一股华致酒行今年前三季度实现营业收入78.32亿元（人民币，下同），同比下降5.10%；归母净利润1.68亿元，同比下降27.36%；扣非净利润1.49亿元，同比下降15.24%；经营活动产生的现金流量净额-3.93亿元，上年同期为3.89亿元；毛利率10.02%，同比下滑0.98个百分点。

　　截至三季度末，华致酒行总资产为68.88亿元，同比下滑5.01%；归属于上市公司股东的所有者权益为36.11亿元，同比下滑4.98%。

　　第三季度，公司实现营收18.89亿，同比下滑20.84%；归母净利润1267万，同比下滑84.17%；扣非净利润1186万，同比下滑64.64%。

　　据虎嗅APP12月24日消息，其它白酒一线渠道商同样不太好过。歌德盈香陷入“欠薪门”，酒便利实控人失联被立案调查……小的渠道商更为艰难，仅河南市场就有49%的经销商业绩下滑在30%以上。

　　中国大微“财经老杨”12月22日透露，广州一位酒水经销商表示，往年第三季度订单量会增多，忙到次年中国新年之前，但去年和今年订单量提不起来，这反映出整体市场需求疲软。

　　虎嗅APP表示，上市酒企中接近一半第三季度营收负增长，白酒消费下行，渠道商作为酒企和消费终端中间的缓冲垫最先受到挤压，处于崩溃边缘。酒仙网董事长郝鸿峰更是喊出“经销商库存已处临界点”，现在酒企诱惑以及威胁经销商都不管用了。

　　“财经老杨”认为，面对市场内卷，经销商一方面资金链断裂风险加剧，因库存积压占用大量资金，而销售回款缓慢，一旦资金链断裂，企业将难以为继；另外，白酒价格体系崩塌风险增大，为了去库存，经销商可能会低价抛售，导致市场价格倒挂，扰乱整个价格体系，影响行业的稳定发展。

　　对此，网民“安安永安”则表示：“主要原因是消费降级，以前大家挣的多，白酒这种有附加值的产品，也消费得起。现在收入降低了，自然消费不起了。白酒下滑主要是400元以上高端市场，口粮酒依然很火爆。”

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