中国消费寒流 中国奢侈品销售额大跌

最新报告指出，中国奢侈品市场全年疲软，预计2024年中国个人奢侈品市场销售额下降18%-20%。

此外受出境旅游回暖和境外汇率走低影响，奢侈品消费加速外流，但境外市场增长不足以抵消中国市场下降，导致2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降约7%。

谘询公司贝恩（Bain& Company）21日发布的“2024年中国奢侈品市场报告”指出，中国消费者对于奢侈品的理解更加理性，频繁的涨价以及迟缓的产品创新，使中国消费者缺乏对奢侈品过高溢价的认同，并使其转向其他消费品类，例如体验型的旅游和户外等。

贝恩预计，该现象将在2025年进一步加剧，同时上半年中国奢侈品市场将延续颓势。

“2024年中国奢侈品市场报告”中的数据显示，几乎所有奢侈品品类都受到中国消费“寒流”影响，但销售额下滑程度不同，美妆个人保养品类的销售额预计下滑10%，降幅最小。

珠宝和腕表品类表现较差，销售额降幅在25%以上。

此外，2024年境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右。

其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到2019年的约120%。但境外市场的增长仍不足以抵消中国市场的下降。

报告指出，2024年中国个人奢侈品市场销售额下降18%-20%；图为一名女士在购物中心的化妆间里化妆，试用国际知名品牌的化妆品。(中新社)

面对中国奢侈品市场的不确定性，贝恩公司全球合伙人邢微微建议奢侈品公司要关注人口结构变化以把握新机遇，比如人口迁移提高了二、三线城市的消费力，这可能成为奢侈品品牌未来争夺的新战场。