苹果带财报创三高 最大挑战或许是AI

苹果上季财报忧喜参半，营收、获利、毛利率同创新高，但iPhone销售下滑，凸显人工智能（AI）未如预期带动需求，所幸本季营收展望乐观，iPhone销售复苏在望，激励苹果31日盘前股价反弹。

苹果在美股30日盘后的法说会上表示，本季可望有“低到中个位数”的营收成长率。 这与分析师预估的5%大致相符，抚平投资人的不安。 在止于12月28日的年度第1季，iPhone销售年减近1%至691亿美元，低于FactSet访调分析师预测的707亿美元，总营收年增近4%至1,243亿美元，符合预期; 净利年增逾7%至363亿美元，优于分析师预期的356亿美元。 毛利率达到46.9%，也是史上最高。

上季中国大陆营收陡降11%至185亿美元，远低于分析师预期的216亿美元。 但执行长库克解释，中国营收下滑有一半是因库存下滑，“销售略高于我们的预期”。

包含App Store和Apple Music的服务事业是亮点，上季营收成长14%至263亿美元，创新高，优于华尔街预期的261亿美元。 苹果预期本季服务营收可望呈现个位数成长。

被询及对川普2.0关税有何看法时，库克表示，苹果正关注情况。 川普扬言对进口自中国等地的产品课征关税，由于苹果产品大多在大陆组装且处理器多半委托台积电在台湾制造，可能受到影响。

最大挑战或许是AI。 苹果Apple Intelligence推出数月来暴露诸多瑕疵，比起OpenAI、Google Gemini和异军突起的DeepSeek，显得相形见绌。

库克在法说会上表示，AI功能带动新装置销售，并称赞DeepSeek“以创新驱动效率是好事”，但表示苹果整合芯片与软件的做法仍有优势。 目前市场普遍认为，AI模型开发成本若大幅降低，对苹果是一大利好。

苹果股价盘后由黑翻红，跃涨逾3%。 截至30日收盘，该股今年来跌5.1%。

苹果仍面临诸多挑战。 iPhone在中国销售遭遇逆风，部分原因是AI软件Apple Intelligence未能在当地推出，不利于与华为等陆厂竞争; 在欧盟，苹果AI要到4月才能上线，且App Store市场支配地位引起监管当局关切。