春节手机热销 补贴奏效

大陆商务部于春节前推出手机、平板和智能手表新补贴方案，大幅刺激相关商品春节销售表现。 一家手机品牌销售店的店长表示，春节期间，消费者选购手机的需求大增，不仅客流量比月初翻倍，门市销量更增长两倍以上，销售目标已经提前达成。

机构分析，补贴政策有助于市场快速去化现有库存，但如果本轮补贴提前透支了后续的消费需求，补贴期结束后市场可能面临一次明显的需求回落。

大陆商务部等多部门此前印发“手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案”，自1月20日起，部分省市开启手机、平板等数字“国家补贴”措施。 个人消费者购买单件销售价格不超过人民币6,000元的手机，按产品最终销售价格的15%享受补贴，每位消费者每类产品可享一件补贴，每件补贴不超过人民币500元。

界面新闻报道，智能手机今年首次加入全国范围的国补，为春节期间的市场行情加了一把火。

多名手机经销商表示，今年春节手机和手表等产品的备货是往年的三到五倍; 手机厂商同样调整促销策略，小米14 Ultra全系降价人民币500元，刚好挤进“国补”门槛。

调查机构Counterpoint的报告称，补贴政策有助于市场快速去化现有库存，加速消费者的换机周期，为后续新品预留销售空间。 但需要警惕的是，如果本轮补贴提前透支了后续的消费需求，则在补贴期结束后，市场可能面临一次明显的需求回落，导致下半年销量增速趋缓。

Counterpoint分析，目前相关补贴虽然带来换机需求的短期爆发，但消费者仍会以自身需求及产品创新为主要驱动因素，政策难以从根本上改变当前国内智能手机市场的换机周期。 预计补贴将为2025年市场额外贡献约2%增幅，但出货量仍然难破三亿支。